1月10日，B站公布的数据显示，2023年，商家在B站带货的GMV同比增长了260%。B站副董事长兼COO李旎在B站2024 AD TALK营销伙伴大会上透露，B站合作的品牌总数增长了24%，其中百万级客户的留存率高达90%。

数据显示，B站保持了超过十年的健康成长：2009年注册B站的用户，有68%依然活跃在社区；新增用户平均年龄在22岁，万粉以上UP主同比增长36%，社区月均投稿量超过2000万。

李旎表示，目前，B站新用户当月广告价值增长超四成，老用户广告价值能够提升四倍以上，74%的90后会在B站贡献收入价值。同时，B站女性用户消费力得到进一步释放，在B站UP主“鹦鹉梨”成交额超过5000万的直播中，90%的下单用户都是女性。

李旎认为，广告是B站生态不可或缺的收入组成，也是新的增长引擎。基于此，B站会为十大垂直行业推出专属方法论，并提供针对性的投放模型、投放方式及可验证的结果。

B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，未来B站将开放更多商业流量场景，打通各商业场景之间的联动提升效率，让商业流量和社区流量更好地循环。同时在产品上，B站也将持续升级投放工具和花火平台，让投放更加智能、高效和简单。如提供UP主智能推荐，从而帮助品牌主和UP主之间更高效地撮合交易等。在投后环节，B站也将强化投放数据的可视化，为品牌和商家提供多维度的数据实时观察，获得交付结果的确定性。

随着年轻人消费决策路径日益碎片化，如何才能更好地把握他们的心智？B站营销中心总经理王旭表示，第一个场景是发新品。B站是年轻人聚集的社区，也是新事物发酵的优质土壤，过去有众多新科技、新产品在B站社区被引爆。其次是品牌的年轻化，无论是经典品牌的重塑，还是品牌希望解决认知不足、新用户触达的问题，B站都可以成为品牌焕新的主阵地。第三是交易转化，即让这些年轻用户真正实现从喜欢到选择。最后是大节点，即借助平台的自然流量和全年关键节点，帮助品牌策划引发传播势能的事件，实现与年轻用户的情感联结和共鸣。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟