虽然寒气袭人，吴裕泰茶庄王府井旗舰店的二楼茶馆却格外热闹，12月20日，一场别开生面的活动在悠扬的马头琴声和优美的茶艺表演中拉开帷幕。百年老字号吴裕泰茶业携手伊利金典牛奶于冬至当天举办“围炉煮茶”沙龙，传递出慢享受、静品茗的美好生活方式。

中国的茶文化，遵从时节变化，顺应自然规律。正值寒冬，万物生机闭藏，冬日饮茶追求一个“暖”字。不仅茶叶要以温养为主，人们在饮茶仪式上也力求营造温暖的氛围。

本次活动以传统节日冬至为契机，传承了民俗文化，拉进了品牌与顾客朋友们的心，让整个冬季从冬至的围炉煮茶开始温暖起来。北青报记者看到，吴裕泰王府井店被精心布置，围炉煮茶的氛围温馨惬意，来宾们纷纷拍照打卡并参与到围炉煮茶活动之中，切身体验传统的茶叶煮制过程，感受茶香弥漫的仪式感。在寒冷的冬日里，围炉煮茶不仅能带来温暖，更能让人享受慢生活的美好。活动上，吴裕泰产品经理与金典产品经理还分别做了内容丰富的茶文化分享和乳业分享，席间，由全国茶艺大赛一等奖获得者杨诗雯冲泡的京味儿茉莉花茶温暖了大家的身心。“冬至有这么多的习俗，品饮暖茶也是其中之一，这场景氛围感和仪式感十足，让人感觉暖暖哒。”95后“资深”茶客馨子说。

今年来，老字号吴裕泰茶庄一直以来秉承“传承不守旧，创新不忘本”的理念，致力于将茶文化融入现代生活，千方百计地满足消费者的需求，特别是年轻人的需求，相继推出的一系列创新创意又文质兼备的新产品，其中不乏 “只此青裕”袋泡茶、“抹茶拿铁”系列等网红产品。直播、私域O2O等新型营销模式的应用也加深了百年老字号与年轻群体之间的联系和互动。“围炉煮茶是冬季消费的潮流，我们将潮流与企业特色结合，在空间布局和互动形式上突出创新和体验，用氛围营造实现情感升华，引导年轻人沉浸其中，既能沉浸式感受中国传统饮茶文化的诗意，表达对于美好生活、慢享时光的向往，又能满足自媒体好玩、好看的打卡传播条件，更能为店铺引流，促进消费。”吴裕泰高级经理高然介绍。

据悉，本次“围炉煮茶”体验活动将分别在吴裕泰北新桥店、王府井店、前门店举办，即日起至2024年1月7日，消费者到店并在“围炉煮茶”区域打卡拍照可参与优惠活动，吴裕泰茶艺师也将与朋友们现场互动，带来茶艺体验和好茶品饮。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/谭卫平