刚刚过去的十一假期，不愿出门“看人”的北京年轻人们有了潮玩新去处。9月26日，位于北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园POP LAND正式开园。开业不到两周，这个国内潮玩行业首个沉浸式主题乐园，已登顶美团趣玩榜北京“新热网红榜”第一，截至目前热度高达143.2万。乐园消费热潮带动下，“泡泡玛特”的整体评论量同比上涨83%。

泡泡玛特凭借59元的盲盒发家，但一直在寻找自己的第二增长曲线。目前看来，反向主要有两个：第一，是减少对的单一IP的依赖。第二，则是挖掘IP的多重价值，通过服务零售带动商品零售。如今，泡泡玛特除了潮流玩具的商品类零售之外，还开发了特色门店、乐园、游戏以及影视等服务类业态，提升IP衍生的商业价值。

中国主题乐园市场的竞争愈发激烈。截至2022年，国内主题乐园约有300家。2022年国内主题乐园的总接待人数预计为5000万人次，预计未来5年还将保持近18%的增长率。从商品零售杀入主题乐园“俱乐部”的，不止泡泡玛特一家。8月11日，旺旺宣布正在筹划主题乐园，占地面积约1万平方米，坐落于长沙，预计2025年开馆。前段时间，蜜雪冰城三层豪华“主题乐园”刷屏社交媒体，消费者可以在主题乐园参与冰雪运动项目。

零售品牌纷纷加码“服务”的背后，是服务消费已经成为零售行业的新增长点。国家统计局日前公布的数据显示，今年前8个月，社会消费品零售总额同比增长7%，其中服务零售额增长19.4%，服务消费对于消费的拉动作用显著。未来，预计将有更多品牌利用数字化经验，加码服务零售。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李晓萌