9月26日，杭州亚组委颁发赞助企业最佳营销案例等系列奖项，“太保蓝之队”荣获最佳营销案例，同时，中国太保还荣获亚运公益联合筑梦方、赞助企业最佳伙伴等奖项。作为杭州亚运会官方合作伙伴，中国太保把握体育赛事营销传播的核心，签约中国女排，游泳运动员张雨霏、覃海洋和田径运动员谢震业，组成“太保蓝之队”，策划实施覆盖亚运会赛前、赛时、赛后全生命周期营销传播活动，汇聚蓝色力量、闪耀巅峰时刻。以太保蓝之队为切入点，中国太保激活并整合保险、服务、健康、公益、绿色等资源，构建品业生态圈，创建体育营销新模式，彰显了强大的品牌影响力，进一步提升了品牌美誉度。

把握节点：掀起蓝色旋风

中国太保把握亚运倒计时等重要节点和时点，让“太保蓝之队”逐步升温，掀起亚运蓝色旋风。6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，太保发布“太保蓝之队”成立的官宣海报和视频，随后在倒计时50天、30天、20天、10天，分别发布“太保蓝之队”“温度”篇、“责任”篇、“智慧”篇、出征篇、亮相篇等系列视频，“太保蓝之队”出征视频登上微博热搜榜。同时，邀请“太保蓝之队”队员担任“太保服务体验官”，并定制专属保险，共享太保服务。“太保蓝之队”节奏鲜明的传播，既为中国太保营造了良好的发展氛围，又传播了亚运精神。

创造亮点：温情打动人心

8月8日全民健身日期间，中国太保联合抖音发起“迎亚运 动起来”活动，以“太保蓝之队”成员作为运动榜样，倡导大家参与健身活动，客户、员工和公众广泛参与，在抖音掀起全民健康运动的参与热潮，达4.6亿人次播放。此外，“太保蓝之队”为“护航亚运，当燃有我”健康脱口秀活动代言，240多名员工积极参与，讲出健康故事、保险故事。

随着亚运开幕，中国太保邀请多位运动员作为“太保蓝之队”助力团，参与亚运村太保绿色门店打卡并发布视频，参与太保亚运展厅揭幕及绿色亚运品牌活动。

接下来，中国太保还将围绕“太保蓝之队”开展中秋连线直播等活动，以运动员与家人共度温馨时光，打造温情场景，让客户、员工、营销员和公众等与明星运动员共情共融。

抢占高点：闪耀夺金时刻

随着亚运进入比赛日，“太保蓝之队”营销迎来高潮。“太保蓝之队”在赛场上发光发热，多次登上冠军领奖台。中国太保巧妙借助蓝之队运动员参赛及夺冠热度，发布运动员夺冠及时海报，精准借势，锁定热搜。此外，中国太保与咪咕达成合作，邀请太保合作运动员作为解说嘉宾进入咪咕演播室，围绕蓝之队运动员参赛场次，在解说赛事过程中，讲述太保产品使用感受、运动员等温暖故事。中国太保还与微博、五星体育、澎湃新闻等深入合作，策划打造夺金时刻、高光时刻等，推出了系列海报、视频及话题，与新浪体育打造的#张雨霏金牌时刻话题阅读量突破1.9亿。

中国太保还围绕“太保蓝之队”，组织观赛团活动，邀请客户、员工共同观赛，在活动中融入运动员家人、太保家园等元素，借助运动员影响力，用励志的故事、勇于拼搏的精神，成功诠释“人生赛场，太保守护”的品牌理念，使中国太保更加深入人心。

“太保蓝之队”亚运营销传播在亚运期间持续获得流量曝光，全网曝光量预计超11亿，全网阅读量超2.5亿，全网互动量超450万，通过全面激活“太保蓝之队”资源，利用全方位的整合营销实现了品牌影响力与品牌美誉度全面提升。“太保蓝之队”的精彩还在继续，让我们共同期待：在太保蓝之队带动下，中国太保品牌更具活力，也将发挥更大影响力。

文/金仁甫

编辑/范辉