暑期档古装剧扎堆,缘何鲜见爆款?
北京日报客户端 2023-08-03 14:42

这个暑期档,累计已有8部大型IP古装剧上线,但却难出一个全民级别的古装剧爆款。与之相反,能够引爆圈层热度、引发全民热议的剧集多集中在《欢颜》《不完美受害人》《追光的日子》等偏现实题材的剧集。今年的暑期档,古装剧“霸屏”的时代似乎过去了。

现象:十余部古装剧难出爆款

自今年6月开始,古装剧纷纷“抢滩”影视剧市场。据不完全统计,累计先后有《雪鹰领主》《长风渡》《尘缘》《玉骨遥》《安乐传》《莲花楼》《长相思》《大宋少年志2》8部古装剧上线,而待播剧中还有《七时吉祥》《宁安如梦》等排期等候中。粗略算来,两个月的暑期档共有十部古装剧扎堆,其中甚至出现了《玉骨遥》《安乐传》同期,《莲花楼》《长相思》《大宋少年志2》同期的热闹场景。

按照往年惯例,这么多古装剧上线,总归要出现一个以上的全民爆款。可惜,暑期档已接近尾声,目前能够达到全网热度、破圈传播的古装剧尚未出现。根据骨朵数据热度显示,在已播剧中表现最好的为六月的现代剧《偷偷藏不住》,七月《长相思》攀升至榜首,但整个七月前十的排行榜中,《我的人间烟火》《不完美受害人》以及体量不大的《曾少年》《偷偷藏不住》《暮色心约》就占据了一半的榜单,古装剧整体进入前十的榜单与其播出的数量明显并不匹配。

涉及剧集口碑,古装仙侠类剧集向来少见口碑之作,今年也不例外。位居骨朵全网七月热度榜首前十的作品中,前两位《长相思》《莲花楼》处于在播状态尚未开分,而已经收官的《安乐传》《玉骨遥》也尚无豆瓣评分。前十位中,唯一开分的古装剧《尘缘》豆瓣评分4.5分,而热度榜与其仅有小位数差距的第六名《欢颜》,则豆瓣评分达7.9分。古装仙侠剧在播不敢开分,一开分平均分低于6分的规律,似乎也并未在这个暑期档被打破。而同期刚刚收官的《不完美受害人》,虽然热度未能进入前十,豆瓣评分也已达到了7.6分。

症结:“陈年IP”跟不上观众审美

从内容类型来看,今年暑期档的古装仙侠剧其实还是做出了一定的创新。除了常规的仙侠剧内容,像《长风渡》融合了职场和商战,《大宋少年志2》和《莲花楼》则是“探案+悬疑”的类型,而《玉骨遥》《长相思》等顶级IP项目在服化道和特效层面更是做出了仙侠剧的新高度。但暑期档古装仙侠剧普遍停留在“圈地自萌”,热度局限于艺人粉丝和仙侠剧粉丝层面,未能突破类型局限,业内普遍认为症结依然出在故事本身。

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纵观暑期档上线的古装大IP剧,几乎目前上线和在播的IP剧几乎都改编自“陈年IP”。以顶级IP剧为例,《玉骨遥》原著小说为网络文学作者沧月的《朱颜·镜》,首发于2017年;《长相思》改编自网络文学作家桐华的原名小说,首发于2013年;《安乐传》则改编自网络文学作者星零的小说《帝皇书》,出版日期也是2013年,其他IP改编剧几乎也是大致相似的情况。知名网络作家的大IP均为五年乃至十年前的作品,即使当年风头一时无两、备受读者喜爱而得到了影视剧改编的青睐,但十年前的故事和人设潮流,面对三年就“换代”的影视剧审美规律,必然要面对重新磨合乃至过时的问题。

从内容来看,大量的古装仙侠剧动辄就是三生三世的轮回,大女主拯救苍生,抑或是高冷男主与呆萌女主的相爱相杀,IP剧的套路在十年前的网络小说就来回重复,“IP文”互相抄袭的原罪尚未厘清,当文学IP转化成影视剧,叙事和人设的套路如果依然重复,就难免会面临观众的不满和舍弃。

对那些当年囤积了大量IP版权在手的影视剧创作者来说,花了大价钱的IP必然要开发,但开发就要面对市场遇冷和“IP过时”的现状。当“IP+流量演员”的模式早就在这几年多次验证失败后,如何发挥“IP”的最大效用,可能还需要创作者与时俱进地改造“IP”、创新“IP”。

文/北京日报客户端记者 李夏至

编辑/崔巍

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