前不久闭幕的2023年中国家电及消费电子博览会（AWE），不仅带来了最高科技含量、最新潮的产品与技术，也在持续引导家电及消费电子行业的发展和消费趋势。

新产品彰显产业新活力

新产品的发布一直是AWE的一大看点。

当下，彩电市场在经历了高速增长后进入了存量时代，行业转型亟待新产品开路。此次AWE期间，卡萨帝展示的光年E68智能电视，重点解决了困扰用户的反光、眩光难题，以生态护眼的模式在市场中开辟出一条新赛道；康佳除了推出融合了QLED与Mini LED优势的电视新品MAX外，还宣布与意大利著名设计公司Italdesign合作，以进一步推动康佳品牌的国际化、高端化；长虹电视锁定“体育+电竞”观赛场景，携手中国国家羽毛球队和成都AG超玩会联合发布了能轻松捕捉羽毛球高速运动画面的“超羽速”电视系列及多元场景新品。

白电市场则延续了向高端化演进的趋势，其中保鲜成为消费者对冰箱产品的核心功能诉求之一。在长虹美菱展台，能“让玫瑰保鲜33天”的M鲜生冰箱吸引了不少观众驻足。海尔发布的海尔空气大脑，在强大算法支撑下，提供自调节、自学习、自进化的全屋智慧健康空气解决方案。

随着人们对美好生活的不断追求，厨房承载的内容也越来越多。展会现场，老板电器以新一代的数字厨电创造者i7为旗舰，一口气发布了超50款新品和多个科技平台，为本次展会带来了一次厨房里的“技术秀”。

在万物互联时代，家电的智能化也向前迈进了一大步。在AWE智能科技馆，科大讯飞、思必驰、涂鸦等人工智能及物联网企业，向外界展示了人工智能赋能家电的更多可能。

新产品往往预示着新趋势、新潮流。记者感受到，今年的AWE，智能、高端、低碳、健康的行业新趋势扑面而来。

今年，海尔再次以整馆的形式在AWE现场搭建起“四大场景盒子”，展示了依托智家大脑打造的娱乐、洗浴、睡眠等N种个性化场景。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，近年来创新产品、创新品类不断涌现，给家电市场带来了亮点和活力，而高端产品、新兴品类、新技术类产品成为拉动市场增长的主要引擎。

家电家居一体化趋势明显

套系化、场景化正在成为家电企业发展的新风向。

记者在AWE现场看到，海尔、TCL、长虹美菱、老板电器等诸多头部品牌已经不再局限于固定赛道，而是全面打通了客厅、厨房、卧室、卫浴等生活场景，形成场景化、套系化的解决方案。

家电家居的一体化趋势推动了渠道端的变革。今年AWE期间，来自京东和多家家电企业的负责人及行业专家共同探讨了在新市场形势下，如何迎合家电家居一体化大趋势。

“好的产品需要通过优质的渠道和服务来触达消费者。”徐东生说，家电零售生态正在发生深刻的变化，尤其经历三年疫情，人们的生活与消费习惯发生了新的变化，渠道变革步伐也在不断加快。在数字化浪潮的持续演进中，国内家电零售业正以互联网为依托、以实体店为据点，向着线上线下深度融合的方向进一步发展。

针对家电家居一体化的趋势，京东家电家居事业部负责人表示，京东今年一方面将以家场景为核心，构建新的家电家居消费生态，为用户提供场景化、套购化的家电产品；另一方面，会通过整合线上线下资源，进一步优化生态产业链，并通过基础设施下沉和体验创新，改造京东MALL、京东家电家居专卖店等线下门店布局，以激活下沉市场潜力，推动趋势品类和新品发展。

产业进化新方向渐明晰

每年的AWE都是产业的风向标，今年也不例外，它向人们展示了“未来家”的全新形态。

在AWE现场，以数据、算力、算法等为支撑的海尔“智家大脑”展示了未来家庭如何在一个“智慧中枢”的驱动下，高效为人类服务。

海尔智家副总裁邓邱伟认为，科技正在成为家庭生活的最大变量，数据与智能的融合带来了家电产品的体验升级，尤其是家电服务人的能力将大大提升。他说，海尔通过对衣食住娱等家庭场景的解构，形成了专业的家庭知识图谱，并将之赋予“智家大脑”；同时，“智家大脑”依托自感知、自学习模型算法，拥有了类脑决策系统，能够深入了解用户和家庭，从而打造更智慧更便捷的全屋数字化自适应体系。

老板电器则展开了对厨房场景的数字化研究。老板电器总裁任富佳说：“近年来，我们发现烹饪这一行为很难被数字化完全取代，真正美味美好的烹饪体验必须具备几个前提，第一是人的深度参与，第二是设备间的有效协同，第三是如何更好掌控中式烹饪中明火烹饪这一灵魂因素。”

基于上述判断，老板电器认为，未来用户厨房生活中真正需要的是一个“AI烹饪助理角色”，并由此发布了ROKI数字厨电这一全新烹饪解决方案。任富佳说：“数字厨电并非烹饪的终极解决方案，但它是一把钥匙，可以打开厨电产业的想象空间，帮助我们重构用户与产品、用户与企业，以及用户与用户之间的关系。”

显然，智能技术的发展已成为家电产业产品创新、场景发现、模式重构的新基座。

在今年AWE的高峰论坛上，中国家电协会执行理事长姜风表示，伴随着消费者对品质生活需求的凸显，帮助用户构建和谐美好“未来家”成为驱动家电产业升级、迈向高质量发展的核心动力。

知名行业专家罗清启则从更高的维度阐释了家电产业的进化新航向。他表示，一座城市的定义从不局限于地理位置上的界定与认知；同样，对于一个家庭的定义也不应局限于家具，对生活空间、生活方式的重塑更具有重要意义。“在智能化、数字化浪潮的推进下，我们将全面进入万物智联的时代，这就意味着我们将以更加无界的状态重构未来家庭的形态。”罗清启说。

编辑/范辉