春节以来，天津成为北京游客最爱的近途目的地之一。携程集团数据显示，截至1月中旬，春节期间，天津旅游市场多业态数据相比2022年春节期间实现倍增。其中，门票预订量同比增长755%，酒店预订量同比增长227%，民宿预订量同比增长163%，包团定制产品预订量同比增长超4成。

这个春节，有着悠久历史的天津以“传统”和“年味”取胜。天津文化和旅游局数据显示，今年春节假期，天津共接待游客709.2万人次，其中外埠游客215.6万人次，实现旅游收入38.3亿元，分别较上年同期增长222.2%和315.5%，较2019年同期增长36.7%和53.7%。

春节天津旅游的火爆，离不开天津丰富的旅游资源和便利的交通网络，也与天津市文化和旅游局的准备充分有很大关系。天津市文化和旅游局相关负责人表示，今年春节，文化和旅游局在节前强化春节旅游安全保障，开展文旅行业疫情防控和安全生产督导检查；推动古文化街等对景区环境和基础设施建设进行提档升级，向全国消费者发放“津乐购”文旅消费券等。

同时，天津市文化和旅游局也与携程在多方面积极合作，撬动天津实现旅游消费高效转化。

天津市文化和旅游局以“天津常走走”为主题，与携程等合作推出系列采风直播活动和“炫出津彩 打卡100”文旅消费新场景评选，新媒体营销总曝光量约28亿次。2022年11月，天津市文化和旅游局联合携程推“文旅直播周”，七天活动累计吸引31家当地文旅企业参与，直播场次达43场，累计直播热度超700万人次，较往年同比增长7倍。

天津市文化和旅游局也积极对接兄弟省市文旅部门，与携程合作，与各区和市商务局等12个国资集团合作打造首届海河音乐节和海河游船艺术展演等文旅融合新场景。2022年12月，携程启动“中国旅游振兴A计划”，通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过千亿流量四季营销促进万亿旅游消费，“重振消费信心”， 助力行业和目的地与旅行者“重逢”。

作为合作方之一，天津与携程全面合作，精心策划和推出天津四季营销产品、旅游榜单和主题文旅活动，借助优质产品联动、本地向导推荐、流量强势导入、大数据精准触达，达到“周周有话题 月月有活动 季季有成果 年年有高峰”。 

国内防疫政策调整后，1月18日，为迎接2023名北京、河北首发团游客来津，天津市文化和旅游局联合携程举办“天津常走走”京冀游客新年首发团欢迎仪式，两者还将围绕天津的地域特色和旅游资源，策划出多条天津冬季主题旅游线路，包括都市博览、非遗体验、冰雪温泉、购物狂欢等，主要以一日游和两日游为主。

对于选中天津作为旅游振兴A计划的最初目的地，携程相关负责人表示：“以城市游、周边游为主力场景的‘天津模式’打造，对于全国‘城市旅游样本’都具有示范带动效应，天津城市风格独特、文旅要素资源丰富，深度挖掘城市特色，因地施策、精准引流也将是携程集团未来一段时间在全国旅游目的地打造的核心策略。”

在这个春节，天津文旅市场空前火爆，当春节热度褪去，天津旅游市场仍持续吸引目光，几乎可以预见，在接下来的“五一”假期甚至上半年，天津的文旅消费需求有望进一步释放。

天津市文化和旅游局以丰富文旅产品供给，提升文旅服务品质，以打造国内文化旅游目的地城市为目标，从几方面出发，助力天津建设国际消费中心城市。

一是聚焦资源禀赋，强化宣传推介。深化“天地人和 津彩呈现—天津欢迎您”城市符号，计划推出天津全域旅游系列短片，以“欢乐四季游 天津常走走”为主题构筑四季文旅主题产品体系、推出四季主题文旅促消费活动等。

二是聚焦产品供给，积蓄发展后劲。与携程等企业深度合作进一步提升佛罗伦萨小镇等项目，推进海河沿线等文旅资源开发，打造推出20条“津牌”文旅精品线路，打造独具特色的文旅新场景和网红打卡地。

三是聚焦转型增长，推动产业升级。推动杨柳青古镇等创建国家5A级旅游景区，优化 “海陆空”旅游产品供给结构和服务质量，扶持本地旅行社研发“过夜游”团队旅游产品，定制设计多品类周末游产品，在节假日举办直播带货活动，展销天津文旅产品和非遗老字号商品。

面对即将到来的春夏旺季，天津文化和旅游局已经做了全面准备，但疫情三年，旅游行业已是千疮百孔，不少旅游人才选择离开，更多的中小型旅游企业面临倒闭。如今的春节旺季呈现的更像是表面的繁华，在浮华背后，旅游行业仍面临企业人才紧缺、产业结构过于单一、提供产品与现有需求不匹配等问题。

为解决这些问题，不仅需要政府主管部门推出一系列扶持政策，更需要从业者与企业管理层积极响应号召，借由春节假期热度“疗伤”，并在接下来的春夏季旅游市场乘势而上，与回升的气温一起，尽快实现天津文旅市场全面复苏。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平