海南椰树集团进军直播带货了。

今天，“椰树集团直播翻车”冲上热搜。近日，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起网友热议。目前，海南省市场监督管理局工作人员已作了回应，称“收到多次举报”“研究处理方案”。

事实上，这并不是椰树集团首次引起外界争议。

直播被多次掐断

10月8日晚，椰树集团在停播两天后再次开播，但开播仅几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。

有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，女孩们穿的都是正常衣服，又不是在恶搞低俗，怎么就成“擦边”了？

图来自央视网

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

海南省市场监督管理局工作人员回应称，“目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。”

值得一提的是，虽然热度上去了，但销量却没怎么涨。

据央视网报道，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额在2500-5000元左右。

另据天眼查App显示，2019年3月、2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

多次引争议

一直以来，关于椰树牌椰汁广告画风的争论就没有停歇过。

2009年，因为在海口市公交车上的广告内容不当，椰树集团被当地工商部门认定其违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发了社会争议；2019年，椰树牌椰汁发布新包装，因内容妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2021年，椰树集团在官方微博上发布的招聘广告因内容违规，被海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。今年4月13日，海南椰树集团官微再发招聘广告，将有争议的文字内容删除了。

背后的几个细节

据官网介绍，椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂。1981—1985年连续五年亏损、换了四任厂长也无法扭转、仅差2万元就濒临破产。

上级多次委派厂长无人敢去，只有曾经在1982—1985年救活过“椰岛”和搞活过海口电子公司的王光兴敢挑重担。

政知君注意到，因为打破铁饭碗，实行员工持股等多项改革措施，椰树集团曾经是海南当地的改革先锋。而董事长王光兴也多次被媒体报道。

资料显示，王光兴出生于1940年7月，今年已82岁。

王光兴在1986年1月8日担任“椰树”一把手后，把“椰树”发展成为中国饮料十强企业、国家级农业龙头企业。

几个细节值得关注。

其一，据媒体报道，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于下行的状态。

根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下滑。

另据红星新闻报道，北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，“椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。”

第二，椰树集团是纳税大户。

据官网介绍，该集团连续十一年（2010年—2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。2020年完成产值39.22亿元，上缴税金5.79亿元。

2021年11月，“2021海南民营企业100强榜单”发布，其中包括椰树集团有限公司。

2022年6月29日，海南省企业联合会、海南省企业家协会举行2022年海南企业家活动日暨第十一届海南省优秀企业、优秀企业家表彰大会，其中，椰树集团董事长王光兴获“海南省优秀企业家终身成就奖”荣誉称号。

第三，有媒体称，椰树牌椰汁几十年如一日的广告审美，或与创始人王光兴颇有渊源。

据新黄河客户端报道，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新。王光兴接手设计后，画风就变了样。

这并不是媒体首次提到这个问题。

从王光兴的简历可见，1958至1970年间其在海口罐头厂有担任美工的经验。2019年，澎湃新闻曾报道说，“有网络说法称，1989至2004年间的椰树椰汁外包装由专业美工承包设计，但因为一些摩擦，设计师团队被撤下，椰树椰汁的设计也因此由王光兴亲手操刀了。”

不过，对于上述说法，澎湃新闻记者未能联系到椰树集团置评。

资料｜新华社 人民网 央视 澎湃新闻 红星新闻 新黄河客户端等

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文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/马晓晴