第一次进国家博物馆时，简直被震住了。历史课本上的插图活生生展现在面前，就在你几步之外散发着庄严蕴藉的宝光，似乎几千年历史在同一时刻向你扑面而来。每个人都应该去博物馆看看，但这只是一种理想。尤其是对于乡村儿童而言，其实物质匮乏的影响并没有那么大，但“见识”的局限或许真会让他们输在起跑线上。

“见识”的力量有多强大呢？小说《百年孤独》有一个著名的开头，主人公要做出一个重要决定那一刻，他想到的是多年以前父亲带他去看冰块的那个下午。在热带地区，冰块是一个神奇的事物，它为主人公幼小的心灵打开了一个新世界，从此开启了他波澜壮阔的一生。

当我看到今年“99公益日”的重点公益梦想之一，是带一千名乡村儿童去看博物馆，就一下子就想到了这个故事。

用户发起梦想

当然这还不是今年“99公益日”的全部。今年最大创新是“一花一梦想”，这也是腾讯公益平台的一次新探索，用户可以通过捐款、捐步、答题等公益行为获得小红花，然后捐助给想要支持的梦想，并对其进行监督。

其中最有新意的是，梦想都来自用户征集，用户可以参与梦想共创。今年99公益日收到了8000多个梦想。这种“全民共创”的玩法不仅让公益多了一份浪漫，还在更深层次上推进了全民参与。

公益的本质力量到底是什么呢？捐款送物这些现实的东西当然是非常重要的，但在物质背后还有一种更本质的力量，那就是让身处困境中的人感受到“我没有被抛弃”。正如腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄所说，公益很大程度上应该是精神层面的交流。 

今年的“99公益日”，主办方更希望人们关注“梦想”这个关键词。对现在的人来说要去远方陪伴老人和孩子，可能有点“奢侈”。“一花一梦想”的模式，用情感价值将捐赠者、平台、公益组织以及受助人维系起来，实现不同群体之间更“走心”的连接，这是更趋向于公益本质的探索。

劝你少捐钱

这些年来“99公益日”一边不断降低公益的门槛，一边又不断提升公益的“门槛”。随着“小红花体系”的日益开放，诸如低碳生活方式等很多“举手之劳”都被纳入公益范畴。而互联网公益更有优势的是高效透明，八年来每一届公益日都是99公益日本身“倒逼”自身更透明的契机。

2017年，腾讯公益首创财务披露环节，让捐赠人可清楚了解项目募捐和执行情况。2020年区块链技术被应用于项目跟踪，项目不仅可溯源、可回查，而且不可随意更改。今年又创新了“公益真探”和“公益股东人大会”模式，让捐赠者通过实地探访或线上追问，参与到公益项目的执行监督中。

但同时每年的99公益日又在换着花样“劝说”公众慎重捐助。2018年公益日，“冷静器”组件上线，在用户点击付款之前它会提示再想想、再看看。2020年平台又将单笔最高捐赠限额降至200元。除了劝说用户冷静，腾讯公益也在“劝说”筹款公益机构少募集一些钱。今年的新规定是，如果去年筹到的钱款没有执行完，第二年筹到的钱就不能高过去年的50%。

从这些规则变化可以看出，99公益日希望从强调募捐“量”变成强调运营发展的“质”，推动公益项目日常运营更加透明、健康、可持续发展。 

大变局中的“压舱石”

不难看出，99公益日一方面努力让更多人走进公益，在更大范围唤醒慈善意识，一方面又刻意避免贪大求快，最终目的就是希望中国公益事业质量更高更稳健。站在“百年大变局”的视角下，也许才能更深刻理解推动公益事业高质量发展的重要意义。

我们曾多次讲过，中国只有解决好内部问题，让社会更均衡更祥和，才能在这场变局中站稳立定。一些有识之士也认为，未来国与国的竞争，很大程度取决于谁能把底层人口的问题解决好。所以我们花大力气实施精准扶贫，并提出“第三次分配”以及“乡村振兴”等理念。

在第三次分配的实践中，以99公益日为代表的互联网公益正努力探索，尽量助力消弭发展中的不平衡、不充分。9月4日到6日之间，腾讯公益与中国乡村发展基金会联合举办乡村振兴专场，同时支持江苏、河南两地慈善总会举办相关活动，在提供大额配捐的同时，还提供了一套多年来总结成熟的数字工具箱。 

这不是腾讯公益支持的第一批乡村振兴专场，自今年4月起，他们已先后支持乡村振兴公益专场在重庆、湖北、陕西三地举办，募集善款，支持当地乡村发展。

这种地域公益活动有利于促进地方公益生态发展，培育可持续且富有地域特点的优质公益项目，营造充满地域特色的公益氛围，让更多企业和群众有机会解公益、参与公益，是乡村振兴战略和各地实际有效结合，以互联网公益慈善为催化剂的有力实践。

如果说社会是一艘大船的话，包括公益在内一切致力于社会公平的事业，都是船体稳固的“压舱石”。在这艘大船上的每个人都与之休戚相关，因此每个人都责无旁贷。
（文/北京青年报评论员于永杰）