截止至8月31日21时，2022年暑期档总票房91.31亿，共3部电影票房破10亿，其中《独行月球》成为今年暑期档票房冠军。
9月1日，猫眼研究院发布《2022暑期档电影数据洞察》，数据显示，92天91亿，2022年暑期档重回“日均亿元”档期梯队。相比疫情前2017-2019年暑期档尚有差距，但总票房、总人次、场均人次等多项核心指标，都呈现稳步回升的态势，体现了暑期档持续复苏的良性运行轨迹。相较2020年的后半程破冰、2021年8月的陡然下降，2022年暑期档，全国影院营业率在高位区间保持稳定，为行业的持续回暖提供了根基。
破亿新片各区间分布趋于均衡 今年呈现“科幻”元素
今年暑期档票房前五分别是《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》和《明日战记》。
6月初的《侏罗纪世界3》和6月底的《人生大事》两部“十亿+”电影，带动今年暑期档上半程快速走出3-5月的阴霾，大盘恢复基本产能，只是缺少高点。7月29日上映的《独行月球》成功推动全国单日票房连续突破2亿、3亿关口，但热门新片的供给滞后，未能充分开发暑期档大盘的市场潜力，客观条件也迫使2022年暑期档未能重现多部实力作品合力并举、大盘攀高的景象。不过从疫情以来暑期档的恢复进程来看，无论是单日票房还是大盘破亿天数，整体都在稳健上扬。
相比2020年档期票房5-20亿的“腰部”影片的断层，2021年档期票房20亿头部影片的缺失，2022年暑期档，破亿新片各区间分布趋于均衡。从票房贡献上，相比2017-2019年暑期档均值，头部聚焦效应也在加剧，2022年档期票房冠军《独行月球》单片贡献大盘三成票房，前三名贡献六成、档期票房前十名市占高达89%。
疫情对行业上游生产创作的影响也是显著的。自2020年以来，市场各类影片的供给持续处于失衡状态，其中不乏有成本较高的动作、奇幻、冒险等重点题材，喜剧、动画等市场高频需求类型在2020年暑期档也呈现出明显的缺失。这也使得上映数量方面，档期题材更易出现倾向性，如2021年剧情片供给突出，2022年则呈现出鲜明的“科幻”元素。
《独行月球》上映以来，推动全国大盘连破2亿、3亿，创造2022年暑期档票房高点，同时拉动全国影院上座率在8月4日七夕档达到19%，有21%的观众因为《独行月球》的上映，在春节档后首次走进电影院。作为“科幻+喜剧”的大制作，《独行月球》以1.1亿的战绩登顶2022年IMAX暑期档冠军。
跻身中国影史喜剧电影票房前五名的《独行月球》成功带动了暑期档走向高点，同时影对片“科幻+喜剧”的题材复合，也推动了国产喜剧电影创作上的升级。在影史前十名的喜剧电影中，观众对于《独行月球》“制作”的提及率最高，且好评率高达90.%。无论从观众对于影片的制作的评论、还是剧作的评论，《独行月球》都更接近2015年票房冠军《捉妖记》，不过笑点的提及率和评分相对较低，或许是《独行月球》未能更进一步的原因。
《人生大事》和《隐入尘烟》成为两大黑马
《人生大事》和《隐入尘烟》是今年暑期档令人惊艳的两部电影。除了剧作的全方面优质，《人生大事》在内容选取上也具有独特性和新颖性。纵观国产家庭电影票房前五名，“高泪点+强剧情”是剧作层面的共性，《人生大事》在此基础之上，关注殡葬行业，不局限于“父子”“母女”等常见的情感，挖掘内容的独特性。映后在短视频平台上，关于“冥文化”“独属中国的仪式感”等传统文化层面的点评也获得网友高赞认同。
在7月10日上映首周末，《隐入尘烟》就实现了票房逆涨，并在后续的第二周、第三周连续创作单日票房新高，跑出了“三峰走势”。在首日之后排片始终未超过2%的情况下，截止至公映一个月，累计票房达到1812万，跑出了52倍的票房后劲。
单凭《隐入尘烟》公映首月的表现，就已经是上映首日仅34.9万的小众佳片能收获了巨大成功，而在影片上线视频平台，更多宣传素材自发流出之后，与后续的走势相比，“首轮”的成功似乎只是一个伏笔。在8月9日上线视频平台之际，《隐入尘烟》在院线的排片已经降至0.1%-0.2%，在仅有的场次支持下，8月10日上线次日，影片就迎来了公映以来的第12次逆势上涨。截止至8月31日暑期档结束，《隐入尘烟》上线视频平台后23天新增2630万，达到首月的1.4倍，累计票房达4442万，已达首日票房的127倍。
或迫于营销预算有限，影片公映之初并没有太多的素材释出，反倒是上线平台之后，给了自发支持影片的网友们充足的创作素材。8月11日《隐入尘烟》上线第3天，影片在短视频平台的新增播放量就迎来上涨，增量一举超过此前最高点，之后的两轮传播，更是带动新增播放量达到连日破亿的高度。关于“苦与爱”、关于“一个鸡蛋”都成为联锁传播的热门内容。影片上线平台成为了《隐入尘烟》焕发二轮生机的起点，网友的二创传播则是关键环节，核心还是影片真实的内容和朴素、真挚的情感。
《隐入尘烟》上映期间，导演李睿珺一直在微博通过发博、直播让电影持续被人关注，上映5天关于影片排片的讨论就登上了微博文娱榜及上升榜。
如今，《隐入尘烟》票房逆袭上扬，最近3天更是11次登上微博各类热搜榜，#隐入尘烟 真实#、#隐入尘烟 后劲#、#隐入尘烟为什么逆袭#得到广泛关注，电影走出了一条小众佳片未曾预想的破圈之路。
宣发期缩短影响观影积极性 预售占比呈下降态势
受疫情影响，影片上映档期经常调整，导致宣发期缩短，其影响是影片往往在“建立观众认知度”和“培养观众兴趣度”两项关键的营销工作，尚未进行充分的情况下就已到了公映期，这也势必会导致观影意愿不能被充分调动。以今年暑期档票房破亿影片为例，《独行月球》《断·桥》《人生大事》等影片定档后宣发积攒的想看数，尚不如定档或改档前累计的想看数高；《小黄人大眼萌》《新神榜：杨戬》等影片，定档后想看日增较高，但最终映前想看也没能突破20万门槛。
映前观影热情未能充分调动的结果，就是观影积极性的下降。2021年、2022年暑期档首日票房突破千万影片的数量呈现持续下降态势，这更多是缺少热门影片的原因，但是首日预售破百万影片数量，在2022年下降速度更快，则体现了观影意愿降低的情况。从预售占比来看，2022年明显下降，纵然计入《独行月球》《人生大事》《明日战记》等片大规模点映的影响，2022年暑期档电影首日预售占比回升至29.0%，也要低于过去几年。
“映后宣发”并不是今年才出现的，但在今年暑期档，这一方案更具必要性。不过在映后进行的宣发，不仅受到客观条件的制约，也考验宣发能力，能够运作出成效的影片是少数。
7月19日定档的《独行月球》，宣发期仅有10天，多款重磅物料的连续发布，未能在“定档”高热事件后形成持续发酵，不过在7月27日、7月28日连续两轮大规模点映的推动下，《独行月球》热度迅猛攀升，实现了有限时间内的极限宣发。对于质量过硬的影片，这种“以提前上映代替宣传”的策略，或许能成为情况紧迫下的有效宣发方案。
进口电影的票房贡献持续下降
6月9日，《侏罗纪世界3》上映带动全国大盘，时隔103天再度破亿，第23周全国票房回升至4.67亿，全国影院单店周票房达4.6万，电影市场在热门影片开画的助力下，从3-5月的阴霾迅速走出。
不过从近年暑期，进口电影的票房贡献都呈现持续下降的趋势，数量减少是一方面原因，单片票房整体也呈现衰退之势：自2019年4月《复联4》豪取42亿之后，至今没有一部票房突破15亿的进口电影。
好莱坞越发依赖系列电影，年代较久的IP无法吸引中国本土的年轻观众，是进口大片在内地票房下行的内在原因。不过以“动作&冒险”为代表的商业娱乐大片，近年来仍以海外供给为主，本土动作冒险电影《刺杀小说家》《明日战记》等投资高、耗时久，生产数量有限；《姜子牙》《新神榜：杨戬》则处于动画赛道，受众具有局限性。作为满足观众休闲娱乐观影、提供爽感的成熟类型，以“动作&冒险”为代表的好莱坞大片仍有重要的娱乐观赏价值。2022年暑期，《侏罗纪世界3》不但总票房最终突破10亿，其中IMAX票房更是创下1.06亿的佳绩，首周末IMAX票房占比高达12%。
暑期档也是动画片的黄金档，今年暑期档除5月28日上映的《哆啦A梦》，6月全月缺乏新映动画电影，五一假期上映的《坏蛋联盟》在6月斩获1.3亿，清明假期上映的《精灵旅社4》也有近2000万的票房，这说明在6月市场有对全年龄、中度亲子动画的需求。6月初上映的《侏罗纪世界3》，在7月持续展现亲子性，一方面是影片本体“恐龙”的优势，一方面也利用了动画电影的空窗。
进入7月，亲子动画虽密集上映，但无法突破市场容量。除《外太空的莫扎特》《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌》调动年轻观众外，亲子动画很难突破1000万的暑期大盘单日上限，扎堆上映只会挤压彼此空间，这使得今年动画市场中小体量的动画数量明显增多。
暑期档后半期，《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》开始上映，从想看画像来看，《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》两部动画的年龄构成相近。但从首周的购票用户表现上，《小黄人》在20-29岁主流观影区间的占比被《杨戬》拉开差距，更多转为30-39岁亲子区间的优势。从各自想看转化购票的情况来看，《小黄人》20-29岁区间转化率明显低于《杨戬》，而《杨戬》相比同厂牌作品《青蛇劫起》，亲子向显著下降。在暑期档尾声之际同档上映，不利于《杨戬》效仿《青蛇劫起》对亲子市场的后续开发，也不利于《小黄人》基于全年龄属性充分挖掘商业潜力。
今年暑期档观影年轻化停滞
相比2020年《我在时间尽头等你》高居档期亚军，和2021年《盛夏未来》《当男人恋爱时》两部影片位居腰部，2022年暑期档平均观影年龄最年轻的《断·桥》和《暗恋·橘生淮南》未能跻身档期更靠前位置，年轻向影片无缘档期前列，也使得今年暑期档观影年轻化停滞。从分周表现来看，《断·桥》上映之际《独行月球》和《明日战记》两部影片正在热映，包括前一周七夕档也对年轻观众有所消耗，使其未能有效拉动大盘平均观影年轻降低，《人生大事》首周过后，2022年暑期档平均观影年龄保持在相对高位。
《独行月球》《侏罗纪世界3》《明日战记》三部高票房影片都落位于25岁及以上男性区间，使得2022年暑期档大盘购票画像相比2021年向男性观众、年长观众方向移动。其中20-24岁观众相比2020年降幅明显。
此外，周五缺少足够热门影片上映，调动观众走进影院的动机，从“上映第一时间去看期待已久的电影”变成了“放假时一种文化娱乐消费选择”。周五大盘持续弱化、观影向双休日集中是2020年复工以来的明显特征。这也是促使热门影片供给较少的今年暑期档，影片票房后劲更强。不过基于影片首日票房普遍降低，更强的长尾表现对影片整体票房的提升有限，能够斩获超预期票房的，还是内容本体足够优质的影片。
积极的方面是，院线观影仍是观众文娱消费的重要选择之一。八成的观众选择结伴观影，社交属性与门槛低、性价比高的内容消费特点复合，仍让院线电影具有顽强的生命力。对于好的内容，观众也会愿意去影院二刷、三刷。观众对于好电影的支持就是中国电影产业持续发展的核心动力。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/乔颖
