为加快推动消费恢复，促进市场回暖，东城区全面统筹疫情防控与经济社会发展，疫情期间全力推进线上消费，借力“618”网络消费热点，组织辖区百货、购物中心参与网络促销月，促进消费回补、提振消费信心，打响“惠聚东城 绽放京彩”东城消费季。今年，为进一步强化宣传推广，搭建全媒体宣传矩阵，扩大线上消费宣传效应，发挥政府“搭平台”“强服务”的积极作用，积极搭建“内外融合、点面结合、上下配合”的媒体宣传矩阵，通过抖音、视频号、微博、小红书等平台打造“东东GO”“老字号品牌故事”等系列品牌IP，进一步释放消费潜力，助力国际消费中心城市建设。

6月16日，“2022北京网络直播促销月”在东城区启动，未来一个月将举办多场专题直播促销活动，推出明星达人专场直播，推介一批直播电商基地，助力复工复产、复商复市。各商圈抓住时机开展丰富的线上促销活动，通过微信小程序、社群、网络直播拓宽线上销售渠道，让消费者乐享“云”购物。

社群线上销售火热

6月15日晚上10时许，新世界百货崇文门店的工作人员忙着提货、打包，将消费者线上订购的商品尽早快递出去。

“门店于5月26日启动本年度线上‘618’闪购狂欢节，全品类参加。截至目前，线上总销售额已突破1000万元。”新世界百货相关负责人介绍，活动内容包括雅诗兰黛等化妆品牌一件8折，资生堂套装低至3.7折，戴森最高补贴150元等打折促销活动，消费者登录微信小程序“新闪购”即可选购。

此外，新世界百货崇文门店还通过微信建立了34个社群，包含美妆、服饰、珠宝、超市等细分社群和新世界粉丝群。“商户将活动链接发到各个社群，消费者可以点击链接在线下单。”新世界百货工作人员介绍，34个社群目前单日服务近万人，每天网络订单超过2000笔。

“护手霜帮我留一套。”北京来福士促销群里，商家刚发布一条促销信息，立刻就有消费者订购。疫情发生以来，北京来福士通过直播带货和社群建立了线上营销渠道，目前已创建多个社群，8成商户线上同步营业。今年5月，北京来福士直播带货和线上社群合计卖货超过360万元。

直播带货提供专场福利

“今天是‘618’预热专场，各类商品价格都有优惠。”6月11日，红桥市场启动为期一个月的直播带货活动，“618‘价’给你”“疯狂盛夏降价到冰点”等5大主题、27场直播将陆续启动，线上售卖种类丰富的珍珠和非遗商品，并提供专场福利。6月17日至19日，红桥市场直播间提供“满300减50”“满600减100”等满减优惠及购物送丝巾等活动。此外，红桥市场还将联合阿里速卖通发布“珠宝首饰跨境直播出海”战略合作计划，将“红桥珍珠”通过网络销售到全球。

北京来福士在6月推出6场直播，除欧舒丹、AOJO等知名品牌推出的专场直播，还有一场餐饮品牌联合直播，北京首店京禧1981、主打重庆风味的九锅一堂以及场内其他10多个餐饮品牌联手为顾客奉上饕餮盛宴。

6月13日，北京市珐琅厂全面复工复产，景泰蓝艺术博物馆、体验中心、景泰蓝工厂店全部开门迎客。同时，北京市珐琅厂开启“云购节”，直播商品实际付款满1000元赠送京珐景泰蓝文创《年年有余 四季平安》杯垫一套（4个）；实际付款满3000元赠送景泰蓝文创《繁花似锦》靠垫一对；实际付款满6800元送价值1980元景泰蓝生肖笔筒一个。

文/北京青年报记者 蒋若静 通讯员 庄蕊

编辑/谭卫平