在4月9日公布涨价信息后， 腾讯视频 VIP 和超级影视 VIP 会员价格20日正式进行调整 ， 涨价幅度为 5 元至 20 元 。其中，腾讯视频 VIP 连续包月价格上调 5 元，腾讯视频 VIP 连续包年价格上涨 20 元。此举被视为长视频平台或将迎来新一轮会员涨价，从而备受关注。

前有优酷“砍一刀”，后有腾讯连续涨价

其中，腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元，VIP连续包季从58元涨到68元，VIP连续包年从218元涨到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元，VIP年卡价格由253元调整为258元。超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，超级影视VIP连续包季从88元涨到98元。

据了解，去年4月， 腾讯视频VIP就曾进行涨价，涨价幅度在17%至50%之间 ，会员连续包年的价格由178元涨至218元。

腾讯视频官方表示，凡在 2022年4月20日零点前已经是腾讯视频 VIP 或超级影视 VIP 自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态， 将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日 。

其实在此之前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等长视频平台会员价格已经上涨了一轮。具体来看，2021年12月中旬，爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新，月卡普通用户价格从25元涨至30元，连续包月价格从19元涨至22元，涨价幅度分别为20%和16%。2021年12月底，芒果TV会员涨价幅度在1元至20元之间。今年2月1日，咪咕视频也对咪咕视频钻石会员以及通看券价格进行调整，其中钻石会员年卡的价格涨幅在所有平台中最高，从175元上升至218元，上涨近25%。

优酷没有传出涨价消息，目前连续包月价格为15元，连续包季VIP为45元，年度VIP198元目前在推出7折活动，仅138元。但就在前两天，正在优酷追电视剧《我叫赵甲第》的网友发现，即便已经是VIP会员，要想继续追下去，需要再邀请5位好友助力，才能解锁最新两集的内容，并且每位受邀者在活动期间还只能助力一次。该活动也引发网友吐槽捆绑销售，吃相难看。

持续遭遇困境，平台忙“降本增效”

分析涨价原因，会员与广告，是长视频主要收入来源，目前来看主要收入来源遇到了问题。其实长视频平台遇到的困境，近年来早就不是什么秘密。腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。同期，腾讯媒体广告收入同比减少25%至人民币32亿元。在广告不断下滑的情况下，提高会员收入，降低内容成本，成为长视频平台为数不多的选择之一。

爱奇艺3月1日公布的《截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告》显示，在2021财年，爱奇艺总营收306亿元人民币，同比增长3%，非美国通用会计准则财务指标运营亏损30亿元。在2021年第四季度，爱奇艺营收达到74亿元。其中，会员服务营收达到41亿元，同比增长7%，这主要得益于月度平均单会员收入的增长。但与此同时，在会员价格涨价后的2021年第四季度，爱奇艺日均总订阅会员数为9700万，相比上一季度1.036亿有明显下降。其CEO也首次将“盈亏平衡”设为运营目标。

当前，在线视频平台面临着诸多挑战，降本增效已成为必然趋势。影视生产过程中部分无序竞争之下的不合理现象仍大量存在，版权采购和制作链条上各生产要素价格逐年抬升，内容成本压力持续加大。为此，4月8日，腾讯视频在“早春业务分享会”上，也宣布将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示，转折点已经到来，中国长视频行业已经进入新阶段，特点是追求效率、追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长。

腾讯视频提出，接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化，通过有效且落地的措施，确保成本可控，抑制生产链条上不合理的虚高价格，挤掉泡沫，留足发展空间，打造腾讯视频健康有序、可持续增长的内容生产环境。

爆款稀缺观众老喊剧荒，平台也在不断“自救”

也来听听网友怎么说。记者采访以及浏览社交平台网友留言注意到，有人对涨价不关注，“因为本来就不怎么看”；有人对涨价的不满，“看个剧也太难了，再这样我可就卸载了。”还有人表示要转战其他平台。总结来看，不满主要还是源自对平台所提供的影视内容和服务的不满足。从评论来看，有人只想看喜欢的明星演的电视剧，有的对平台所提供的国产剧不满意，抱怨“《甄嬛传》都没有”，“仙剑奇侠传都没有”，呈现众口难调的状态，当然也有人肯定腾讯的纪录片。还有人谈及“网盘见”，可见盗版对正版视频的“威胁”依旧在。

有人说，不满主要来自于今年爆款仍稀缺。采访中不少业内人士分析认为，2022年一开年，《开端》《人世间》等独播热剧都给平台带来了可观的热度，但总体来看，受到疫情干扰，剧集市场的情况不容乐观。陷入剧荒的网友，不时把《甄嬛传》等老剧捧上热搜。据云合数据统计， 2022 年Q1 共上新国产连续剧 80 部，同比减少 24 部，具体到各平台，都是同比缩减的情况。头部大剧风光无边，“小而美”则没那么容易野蛮生长了。20日2022首都电视节目春推会线上开幕，导演郭靖宇就表示，希望平台方在收缩剧集项目的同时，也能给年轻导演一些机会。

对平台来说，也采取了各种自救方式。比如尽量摆脱烧钱的版权剧，发力更有主控权的自制剧；对于版权剧，采取各平台联播的方式，也逐渐多了起来。《甄嬛传》等国产老剧的长尾效应表现明显，记者也注意到，近期视频平台上不断出现一些海外剧的身影，虽然不是最新剧集，但都是经过市场检验的老剧。此外，长视频平台在短视频平台的冲击下，在未停下节目内容创新的同时，也开始涉足短剧和微综领域。年初引发关注的喜剧《大妈的世界》、近期的黑马古偶短剧《念念无明》都是其中出现的黑马。近日，爱奇艺方面在“春推会”上也表示，近年来平台经历了数量的积累，将从量变产生质变。

多说一句：别不在意观众的“痛点”

作为全球长视频平台的典范，以奈飞的例子来看，进入良性循环之后，高投入带来爆款收益。财报显示，2021年，奈飞在内容上的成本为174.69亿美元，较此前增加了50亿美元。奈飞全球付费用户已超过2亿，2021年谷歌搜索量的电视剧集TOP10中，来自奈飞的共计6部，其中《鱿鱼游戏》名列第一。

国内长视频平台前路道阻且长，许多人记忆犹新，去年各大视频平台因超前点播、自动续费、会员广告等问题，进行多次优化整改。近年来各大视频平台都在想办法盈利，超前点播、直接涨价的做法，虽然增加了平台收入，但也影响消费者的观影体验。也不是不可以提价，但定价要与用户对内容的期待相匹配。有待观察的是，不断提价带来的负面效果，会不会最终以用户数量流失为代价。

网友吐槽，其实也是一种“对话”方式。长视频想要降本增效，最终还是站在网友角度考虑问题并解决问题，如何破观众的剧荒，说服大家心甘情愿付费。一部电影的票价比视频平台的月卡还要贵，走进电影院发现货不对板的观众也会吐槽。其实观众并不需要那么多垃圾剧集和无聊节目，打开视频平台却找不到想看的内容，追完产生浪费时间的后悔，对于这种“痛苦”平台方还是要多上心。从百般激励生产，到苦心控制产能，最终还是要归于内容品质的提升。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳