2月18日，可口可乐公司宣布发布首款以太空为灵感的限定产品“可口可乐 星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素，外包装上包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等，让人浮想联翩，仿佛团团围坐在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河。

可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示：“早在35年前，可口可乐就与美国国家航空航天局合作，是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。我们希望通过可口可乐‘星河漫步’，致敬人类探索太空的非凡能力，以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界，让大家浅尝一口即可触发对遥远星河的好奇和热爱。”

据悉，自2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为重点市场之一，中国市场将紧随其后，预计于3月正式开始限定发售，售完即止。届时，中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。

此外，可口可乐公司的创意平台“乐创无界”将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意。例如将通过具有创造力的数字营销策略把“星河漫步”呈现给消费者，包括与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作呈现一场AR全息个人演唱会，带来多首全球热门单曲。产品在中国市场上市后，消费者还可以通过罐身扫码开启AR沉浸式体验之旅。

在“乐创无界”平台下，可口可乐“星河漫步”将与知名设计师联名合作，包括全球著名的街头服装品牌Staple。在中国市场，“星河漫步”也将与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作，为年轻一代消费者带来符合他们审美、能引发他们情感共鸣的惊喜。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/张鹏