已故NBA巨星科比在其长达20年的运动生涯中，累计赚了约3.23亿美元的薪资收入，却不及他生前第一笔投资所带来的收益。

可口可乐“豪饮”运动饮料

美国当地时间11月1日8时24分，可口可乐宣布以56亿美元（折合人民币约360亿元）收购运动饮料制造商BodyArmor的剩余股份，实现全部控股。知情人士表示，交易可能在未来几周内完成。

在此之前，可口可乐于2018年收购了BodyArmor的部分股权，为其第二大股东。同年，可口可乐开始通过自身的全国分销系统分销该品牌的产品。2019年9月，可口可乐将BodyArmor引进中国市场。

“可口可乐收购BodyArmor的资金将通过手头现金实现，并符合专注于加速增长、扩大能力和提高效率的并购和资本配置框架。”可口可乐在通报中表示，公司追求与整体产品组合互补且具有长期增长机会的品牌和产品。

据此交易，BodyArmor的总体估值约为80亿美元。资料显示，BodyArmor创办于2011年，总部设在美国纽约，为终极格斗冠军赛（UFC）、美国职业足球大联盟（MLS）、美国网球公开赛等赛事的官方指定运动饮料品牌。

可口可乐对BodyArmor的收购，将是近年来体育饮料行业内最大的一宗收购案，也是可口可乐历史上最大的一起品牌收购。2018年，可口可乐曾以51亿美元的代价收购了COSTA咖啡。

近期，可口可乐股价大幅上涨，目前总市值已经达2426亿美元。

在通报中，可口可乐表示，BodyArmor目前是在可供测量的零售市场中第二大的运动饮料品牌，今年的增长幅度接近50%，带动其零售额超过14亿美元。

按照此前约定，可口可乐收购完成后，BodyArmor将依旧独立运营。

科比生前第一笔投资豪赚40倍

可口可乐选择在8时24分宣布该收购消息，乃有心之举。

美国加州的橘郡曾在去年宣布，将8月24日定为“科比日”，以此纪念已故的NBA传奇巨星科比。

科比是BodyArmor的早期投资者。资料显示，2013年，科比成立了自己的投资公司，第一个投资项目即是BodyArmor。当时，科比用500万美元的优惠价格获得BodyArmor的10%股份，同时还出任其品牌大使。

此后，科比又参与了对BodyArmor的数轮投资，总计投入约1000万美元。科比在2020年去世前亦曾在BodyArmor董事会任职。

“十年前，我们提出了一个愿景，旨在打造一种‘更适合你’的运动饮料，目标是成为全球第一运动饮料品牌。”BodyArmor的联合创始人兼董事长Mike Repole表示说，要不是科比的远见和信念，这个品牌不可能取得成功。

“成为可口可乐家族的一员，我们将把目光投向未来，对此我感到无比兴奋。” Mike Repole称。

可口可乐对BodyArmor的收购，不仅是对科比的致敬，也让科比的家人获得了颇丰的收益。

据了解，在科比的遗产中，对于BodyArmor的持股超过5%，按交易价格估算，科比遗孀瓦妮莎及孩子们将可因此次收购交易而获益4亿多美元。

对于此桩交易，瓦妮莎在社交平台上称：“我为你能够完成的一切感到自豪。我希望你在这里庆祝，你应该得到所有的认可。”

1000万美元投资变成4亿多美元，科比生前第一笔投资的收益达到惊人的40倍。而据《体育画报》报道，科比在其NBA职业生涯中一共赚了约3.23亿美元。这意味着，上述投资将超过科比在其长达20年职业生涯所赚取的全部薪资收入。

弥补20多年前的一桩憾事？

在全球运动饮料领域，除BodyArmor位居零售市场第二名外，百事可乐旗下的佳得乐、可口可乐旗下的爆锐（Powerade）分别位于第一和第三。

高盛分析师Bonnie Herzog称，市场调查公司尼尔森的数据显示，美国零售商店在过去一年里的饮料销售额为84亿美元，佳得乐占据了绝大部分市场份额。在截至当地时间10月9日的四周内，佳得乐占据了64%的销售额，BodyArmor以18%的市场分额位居第二，而可口可乐的Powerade销量仅占13%。

20年前，在与百事可乐的竞争中，可口可乐曾错过了一场重要的收购，让佳得乐落入了百事可乐的囊中。

资料显示，2000年，可口可乐和百事可乐同时向佳得乐抛出橄榄枝。最终，百事可乐以134亿美元将佳得乐母公司收入麾下。此后，佳得乐陆续推出一些健康型产品，包括低卡路里版、蛋白粉饮料等，并长期占据运动饮料行业王座，其每年的营收也一直在稳步增长。

数据显示，2020年，佳得乐销售额超过67亿美元，较2019年上涨约6%。据全球投资分析机构高盛称，预计佳得乐2021年在全球体育饮料市场营收将达81亿美元。

对可口可乐来说，此次巨资并购的BodyArmor，不仅仅是为了简单弥补20多年前的一桩憾事，或也将是制衡老对手百事可乐的“关键赛点”。

据Euromonitor统计，算上BodyArmor和爆锐，可口可乐在运动饮料市场所占份额距离佳得乐尽管还有不小的差距，但BodyArmor的增速却更快。

据尼尔森数据统计，BodyArmor在2020年2月到2021年2月间的销售额同比增长43.4%，超过10亿美元。

“要么在5年内破产，要么在2025年成为头号运动饮料。”BodyArmor联合创始人兼董事长MikeRepole曾表示。

此番交易后，MikeRepole表示：“未来我们的领导团队和400多名充满激情的员工，将通过可口可乐系统来继续发展业务，把BodyArmor打造成为全球第一的运动饮料品牌。”（朱文彬）

编辑/田野