中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）8月9日发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%。与此同时，家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%。报告显示，在各种利好因素刺激下，中国家电市场快速回暖，基本恢复至2019年同期水平。

报告显示，2021年上半年，我国家电市场继续快速回暖，市场规模同比增速由负转正。上半年我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%，体现出中国家电市场的巨大潜力和家电产业的能量。上半年中国家电市场的强劲表现说明，我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展提供了土壤。

其中，彩电销售额581亿元，同比增长15.8%；空调981亿元，同比增长6.5%；冰箱572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。

报告还显示，我国家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺；另一方面也是我国居民生活水平提升，消费者追逐更高品质生活，愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品，多重因素带动了产品均价提升。数据显示，上半年我国彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。

上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，适应新应用场景的新产品满足了多元化需求。《报告》显示，今年上半年，个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、适合美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机、带有温度调节功能的智能宠物窝等产品持续热销。

《报告》显示，2021年上半年，我国家电线上市场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4%，增速超过全国网购平均水平。在上半年4293亿元零售额中，线上渠道贡献率占53.65%，达2303亿元，家电网购渗透率比上年提升了1.8个百分点。在线上渠道快速发展的同时，线下零售渠道复苏明显。2021年上半年，线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9%，但远未回到2019年同期水平。上半年，各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局，下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。以京东为例，一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加，线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，对线下家电市场复苏起到了重要作用。

《报告》认为，今年下半年，我国家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调，全年恢复到2019年水平没有太大悬念。从产品品类看，彩电和空调因需求减少将承压；冰洗、厨卫电器将稳定增长；生活家电、厨房小家电短期内保持收缩状态，清洁电器、个护电器、家庭医疗电器、宠物电器等处于增长风口。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟