2月26日元宵节晚，《我们的宝藏“村晚”》第5期节目——“村晚”大盘点在国家公共文化云和央视频播出，节目对今年“村晚”活动的新趋势、新特点进行了总结，对各地“村晚”的精彩节目进行了盘点，从选题、创意、表演、舞台等角度，盘点出“年味满满节目”“精彩绝活节目”“独具创意节目”等十类节目榜单，公布了《马背上的理塘》《东北的冬》《盛世欢歌》等30个最受群众喜爱的人气节目。至此，为期两个月的2021年全国“村晚”示范展示活动圆满收官。
为弘扬和践行社会主义核心价值观，倡导文明过节新风尚，反映全面建成小康社会丰硕成果，2021年元旦春节期间，文化和旅游部公共服务司、全国公共文化发展中心和中央广播电视总台央视频联合举办了“欢乐过大年·迈向新征程”——我们的小康生活2021年全国“村晚”示范展示活动，通过融媒体联动，从区域“小欢喜”走向全国“大联欢”，从乡村小舞台走向社会大舞台，为广大基层群众特别是就地过年的人们送上精神文化大餐，演绎出了一场新时代乡村振兴大戏。
精心烹制民俗文化盛宴，让年味跨越山海直抵人心
两场直播、一个展播、五期特别节目，多种节目样态接力联动，在央视频平台上打造的“云上村晚”专栏中，这场包罗万象的示范展示活动持续传递出中国乡村文化新年俗，呈现了全国各地的公共文化新风貌。
此次全国“村晚”示范展示活动选取了全国18个村和社区作为示范展示点，在农历小年当天，开展了一场题为《我的“村晚”我的年》线上直播晚会。东西南北中跨区域联动，四个多小时接力直播，近二十个优秀节目，集中展示了各地“村晚”的精彩节目与特产好物，从不同角度描绘中国农村丰富的人文历史和多彩的地域文化，生动诠释了民族团结和小康生活。
为了对今年的“村晚”盛况进行更加全面的总结与展示，示范活动还特别策划了一档综合性周报资讯节目《我们的宝藏“村晚”》。节目聚焦乡村特色美景、好物、好故事以及精品“村晚”节目。“中国农村改革第一乡”四川广汉向阳镇的城镇化建设等故事讲述，古风古韵与锐意创新等不同节目类型盘点，苗族蜡染、天津杨柳青剪纸等各地非遗好物开箱展示，节目以多种角度、多种形式将“村晚”期间的精品内容推荐给观众。
示范展示活动开展以来，还从上千场“村晚”中遴选出大量优秀作品，在央视频和国家公共文化两个平台的活动专题页上同步展开“我最喜爱的‘村晚’节目”展播及投票活动，得到了观众的广泛关注和踊跃投票。在元宵节当天播出的《我们的宝藏“村晚”》周报节目中，正式公布了2021年“我最喜爱的村晚节目人气榜单”。节目展播与投票机制结合，彰显出“村晚”活动由地方升级至全国联动后，群众不断高涨参与积极性，也展露出百姓在如今的小康生活所感受到的幸福感与获得感。
网络端之外，春节前夕连续6天，“村晚”特别节目《农家院里过大年》还在中央广播电视总台农业农村频道和央视频号“幸福乡村号” 播出。作为此次示范展示活动之一，《农家院里过大年》在全国范围精选特色“村晚”节目，把演播室装扮成农家院，带观众领略东南西北各地的迎春习俗，同时品尝各地特色美食，通过大屏向更多观众传递“村晚”的年味儿。
通过一系列精品内容，2021年全国“村晚”示范展示活动聚合起了各地“村晚”的优质资源，进一步提升“村晚”的影响与意义，并为全国观众献上了一场精彩迭出的年俗文化大联欢。
演绎脱贫攻坚奔小康，描摹乡村振兴美好生活
2021年是一个特别的年份，既是中国全面脱贫，迈向全面乡村振兴的一年；也是中国共产党建党百年的一年。2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会举行，会上宣告“经过全党全国各族人民的共同努力，在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利”。面对这样的时代主题，2021全国“村晚”各个示范区也不断融合创新，用新颖的文艺作品讲述当下故事、表达时代心声。
歌颂新时代乡村生活的节目精彩纷呈。浙江玉环的舞蹈《盛世欢歌》、湖南郴州的《赶着大鹅奔小康》、安徽凤阳的《新花鼓赞凤阳》、天津精武的曲艺加摇滚《这样的好生活》、广西富川的瑶族歌堂歌《幸福路上齐邀伴》、宁夏盐池的说书《喜看盐池新变化》等扶贫主题节目，表达了老百姓对脱贫致富奔小康的喜悦之情。同时，乡村振兴政策对老百姓生活的改变，也通过这些富有地域特色的节目生动展现出来。
为庆祝2021年中国共产党成立一百周年，各地“村晚”也献上了主题鲜明的特色节目。中国第一支农村党支部成立地河北安平县的群众共同唱响赞歌《没有共产党就没有新中国》，山东烟台的《壮丽航程》用舞蹈礼赞党和祖国开启崭新征程，各地联动云合唱的《歌唱祖国》也传递出老百姓的家国深情。
2021年的“村晚”节目内容丰富，紧跟当下时代主题。四川理塘的《马背上的理塘》、江西景德镇的《我的大河我的家》、江西浮梁的《采茶舞》等极具艺术感染力的节目，以田间地头、山川河水、街道广场等大自然赋予的天然环境为舞台背景，通过别具一格的表演将当地的优美乡村风光展现给全国观众，体现出新时代文旅融合等政策之下的乡村精神文明建设成果。这些生动故事，透过“村晚”这个舞台，展现出正在上演的乡村振兴大戏。
融媒体陪伴式传播为传统注入新动能，年轻态转化表达赋予“村晚”新活力
2021年全国“村晚”示范展示活动，是“村晚”首次联手国家级新媒体平台央视频，特别发挥中央广播电视总台资源优势，对“村晚”的线上呈现进行策划包装，实现大屏小屏联动，持续、广泛、深入宣传推广。这是“村晚”在融媒体时代下，一次与时俱进的创新探索。从节目内容、到播出形式、再到传播方式，都体现出社会时代的发展主题。
2月4日(农历小年)当天在央视频上线的《我的“村晚”我的年》接力直播，全网实时总观看量超750万。“我最喜爱的‘村晚’节目”展播评选活动总互动数超300万人次。在示范展示活动的带动下，全国共举办“村晚”活动(含线上)9522场，参与人次达1.24亿，其中，线上参与人次约1.22亿，占比达98.11%。
此外，“村晚”还受到了包括《新闻联播》、央视新闻、人民日报、光明日报、人民网、中新网、中国网等多家主流媒体的评论与报道。新媒体与传统媒体合力带来的联动效应，让这场传统的“村晚”通过年轻态的转化表达，焕发新的生机与活力，成为一股潮流，也让优秀乡土文化以多样新颖的方式鲜活起来，映照出乡村文化振兴的成果。
“村晚”根植于乡村、来源于群众，自带浓厚的群众文化底色。各地群众自编、自导、自演是“村晚”的一大亮点。此次“欢乐过大年·迈向新征程”——我们的小康生活2021年全国“村晚”示范展示活动，用符合时代特点的传播方式和手段，把千村万乡的“村晚”舞台呈现出来，在记录鲜活的传统文化、展现乡土乡情的同时，呈现出了美丽乡村的风采和百姓们的小康生活，展现出了新时代中国人的精神面貌与文化自信。
来源/人民政协网
编辑/崔巍
