2020年对于电影行业是不平凡的一年，直至年底，电影圈才热闹起来。据《证券日报》记者统计，12月份有57部电影上映。12月首周，已经上映了14部电影，其中不乏《赤狐书生》《宝可梦：超梦的逆袭 进化》等大制作。

从数据来看，过去一周，全国票房收入6.2亿元，收入排名前三位的分别是《疯狂原始人2》《如果声音不记得》《除暴》。

“12月份电影集中上映，一方面是由于今年积压了部分电影，档期一拖再拖也影响回款，很多投资方希望年内可以上映；另一方面，新作品层出，主要表现在喜剧电影类型上，过去几年喜剧片成为票房收入的一大保障。”有电影数据平台的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，预计12月将成为今年以来票房成绩最好的一个月。

从即将上映的电影来看，定档12月18日的《紧急救援》，定档12月24日的《拆弹专家2》以及定档12月31日的《送你一朵小红花》最受市场欢迎，这三部影片在灯塔数据平台中，“想看”人数分别为98.52万、57.22万、38.19万。

据《证券日报》记者不完全统计，12月份上映的57部电影背后，有96家公司的身影，不乏上市公司。比如《沐浴之王》出品方为北京文化、阿里影业等，《温暖的抱抱》出品方为华谊兄弟、欢喜传媒等，《紧急救援》出品方为博纳影业、腾讯影业等。

截至11月30日，全国票房2020年累计已达165亿元。上述分析师认为，在12月份的加持下，全年票房有望突破200亿元。尽管总体成绩与往年相比相差悬殊，但仔细来看，今年国产片表现格外出色。“一方面，电影院从7月20日才复工，开始上座率还限制在50%左右，直至国庆节前夕才上调至75%；另一方面，今年进口片几乎处于停滞状态，在没有进口片的支持下，能取得这样的成绩实属不易。”

2019年全国电影总票房642.66亿元，其中国产电影总票房411.75亿元。

值得一提的是，电影发行的路径开始改变，逐渐由线下转为线上。12月4日，刘德华做客薇娅直播间“冲击播”(线上路演)，为《拆弹专家2》直播售票，一场直播售出电影票66万张票，创网络直播售票新纪录。

早在2019年底，灯塔平台联合淘宝直播，以“在线重新定义路演”为思维导向推出“冲击播”，先后为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影做了线上路演。

数据显示，《受益人》直播间观看人数累积达1200万，在线销售的111666张电影票在6秒钟内被一抢而空。《南方车站的聚会》25.5万张电影票在6秒内售罄，并为该片带来预热曝光物料2亿次以上、累计观看人数934万的热度。

在不久前的金鸡百花电影节期间，阿里文娱电影发布全新的内容战略，阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍了以灯塔、淘秀光影、黑马营销及生态宣发为核心的电影营销矩阵。MCN(网红孵化平台)平台淘秀光影前可触达内容达人400+，自有粉丝近3亿，可触达粉丝10亿+。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷曾在接受《证券日报》记者采访时表示，“我们看到了MCN业务对电影宣发的影响、驱动力和机会，未来直播一定会成为电影宣发的标配，线下宣发活动将被替代。”

来源/证券日报

编辑/樊宏伟