受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年春节档七部影片集体在1月23日宣布撤档，随后包括武汉、广州、上海等多地影院宣布春节期间停业，2020年春节档票房惨淡情景已经可以预料。

根据猫眼专业版数据显示，2020年1月25日大年初一，全国电影票房收获181万元。而2019年大年初一的票房则有14.58亿元，曾创造内地影史最高单日票房纪录。今年春节年初二和年初三两天的票房更为惨淡。其中，年初二当天票房包括了几部撤挡电影的预售票没有退完的票房，总共仅有170.3万。而年初三的票房仅有14.4万。

撤档的电影中，《囧妈》却有不同命运。1月23日，字节跳动宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作，宣布在多个APP上免费播放《囧妈》，此举在业内也引发了争议。1月24日上午(港股当天下午休市)欢喜传媒港股暴涨43.07%，市值增长18.6亿港元。

票房惨淡

1月25日大年初一的电影票房现已出炉，全日收获181万元。而这些票房贡献还主要来自于2019年年底上映的《叶问4》《误杀》《宠爱》，三部电影大年初一分别收获票房51.97万元、47.07万元、30.63万元。

而此前，凭借七大春节档电影的影响力，大年初一当天的预售票房就已经达到了3.36亿元。根据灯塔专业版数据，截至1月23日下午15点11分，大年初一当天，累计预售票房达3.36亿人民币，其中光《唐人街探案3》一部影片的预售票房就突破了2.36亿。

不过随着肺炎疫情爆发，7部影片在1月23日14时前全部宣布撤档，退票情况开始在各大购票平台蔓延。 各家影片的预售票房打水漂。

灯塔数据显示，截至1月23日晚8点半，《唐探3》全国的退票金额已达近1亿6000万人民币，《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》等影片的退票金额也均在3000万上下。

实际上，许多影院选择在非常时期暂停营业。券商中国查询了近日来正在上映的电影，在上海全市仅有零星的排片，而点进去发现，没有一位顾客购票观影。一场疫情为电影消费行业带来的损失可想而知。

年初二和年初三两天的票房更为惨淡。其中，年初二当天票房包括了几部撤挡电影的预售票没有退完的票房，总共仅有170.3万。而年初三的票房仅有14.4万。

继“非典”后第二次春节档全线撤档，将影响全年票房

2020年的春节档原本被抱以很高的期待。《唐人街探案3》、《熊出没·狂野大陆》都是在春节档被认证过吸金能力的大IP，《紧急救援》是票房大片《红海行动》导演林超贤的新作，《急先锋》由最具国民认可度的老牌动作明星成龙领衔，《囧妈》是徐峥备受欢迎的“囧系列喜剧”新作，《姜子牙》跟去年现象级国漫《哪吒之魔童降世》同属“封神三部曲”……

2014年以来，春节档票房呈现高增长态势。2018年春节档观影人次超过1.4亿，以仅占全年1.9%的天数贡献了9.5%的票房。虽然2019年春节档票房增速回落，共录得票房59.05亿元(含服务费)，较2018年仅增长2.2%，但档期票房占全年总票房的比重仍保持在9.2%的高位。多家券商对于2020年春节档大多给予70亿元左右的票房预期。

春节档影片全线撤档的情况此前也曾发生，上一次就是非典肆虐全国之时。春节撤档，对所有电影人和电影片方都是一个巨大的打击。非典时期撤档的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》，分别是由赵薇和章子怡主演，但就在这样强大的明星效应下，由于延期上映的原因，票房一路遇冷，片方损失惨重。由此来看，2020年电影整体票房势必会受到不小的影响。

《囧妈》线上免费看，做法引争议

七部春节档影片中，最惹争议的非《囧妈》莫属。

春节前四天，《囧妈》宣布提档大年三十，各大院线对导演徐峥已有不少抱怨。而在七部春节档影片在1月23日短短两个小时内陆续宣布撤档后不久，字节跳动便宣布与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作，“1月25日0点起，在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索‘囧妈’，即可免费观看《囧妈》全片。”为此，字节跳动向欢喜传媒支付了最少6.3亿人民币的版权费用。

双方这一极具创新性的合作，引来一片赞誉之声，“我欠山争哥一张电影票。”等说法开始刷爆社交平台。但这做法也引发了院线方的极大不满。消息发出不到12个小时，23家院线、8省市的电影行业从业者就发出了申请书，提请国家电影局规范电影窗口期，希望停止《囧妈》的互联网放映。

从观众的反应来看，暂不讨论影评上的分歧，整体的播放率还是收获颇丰。在抖音上，大年初一凌晨零点上线之初，影片的点赞数就超过百万，评论数也超过6万。有自媒体统计推算，光是上线的“一夜之间”，《囧妈》的播放量已经超过400万。眼下在抖音、西瓜视频、今日头条等平台上，影片的评论区前排，排名第一的评论点赞数都超过20万。

保证了6.3亿的收益、收获口碑的同时，欢喜传媒的股价也涨幅可观。春节前最后一个交易日的1月24日上午(下午休市)，港股欢喜传媒大涨43.07%，收报1.96港元，一天内市值暴增18.6亿港元。

不过，徐峥的做法也动了传统院线的奶酪。电影院线的气愤，在于《囧妈》的行为，将电影放映窗口期被打破。一般来说，一部电影的播放必须先经过院线首映，并为院线提供一定期间的独家播放期间(即“窗口期”)之后，才可以在互联网等其他媒体播放。《囧妈》的行为，让院线此前承担的很多线下的宣发成本付之东流。

但也有电影业人士认为，徐峥勇敢打破了现有的由传统院线坐大垄断格局，或许是开启了电影上线的新局面。

（文章来源：券商中国）

编辑/田野