受疫情影响，1月23日，包括《囧妈》在内的七部电影宣布撤出春节档。在一片“付费上网观看”的呼声中，《囧妈》开先河将在大年初一零点起在网上供观众免费观看！

这个瞬间在年夜饭开席之前点燃网络，一跃登上热搜。于此同时，这种免费网络播放的方式遭到各地院线的强烈抵制。截至发稿，字节跳动暂未公布与播放有关数据。

在线平台免费首播电影

2020年的春节档，自前两天各路电影宣布撤档后，徐峥携《囧妈》突然杀了个“回马枪”。

1月24日上午，今日头条官方宣布，《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。

海报上写着：“请全国人民看《囧妈》。”同时，欢喜传媒发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止，并与字节跳动签订不低于6.3亿元的版权授权协议。

这是历史上首次选择网络首播的春节档影片，可以说字节跳动和欢喜传媒合作开启了“网络春节档”时代。

二级市场上，港股欢喜传媒直线拉升，截至当日收盘，大涨43%。当天欢喜传媒市值暴增18.6亿港元。

字节跳动支付6.3亿人民币

根据欢喜传媒发布的公告称，1月23日，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

公告显示，欢欢喜喜与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作：第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月，主要内容包括，除了春节档的《囧妈》，字节跳动还获得了欢喜集团的若干新电影和网剧的同步线上播放权。字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流，并为其提供宣传推广支援。欢喜集团将开放影视项目资源，为字节跳动及其关联方提供植入广告、联合推广、异业合作等资源。第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日，第二阶合作重点包括，双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。2、双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。　

这次合作对字节跳动和欢喜集团是一次双赢的合作。业内人士指出，对于今日头条来说，相当于利用《囧妈》独播旗下的app做了最大规模的推广。

徐铮一举激怒全国院线

一石激起千层浪。1月24日，万达、金逸、大地在内的全国各地院线因《囧妈》大年初一在网络平台免费播放一事，提请国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播、规范电影窗口期。并且表示，如果出品方欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网免费首播，院线公司后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。

此前，《囧妈》经历了提档再撤档再“上网”的反复纠结的过程。对于《囧妈》的提档，陈思诚发微博表示不满，陈思诚表示电影有电影的命，同人生同国运，作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事，为产业尽所能。此后《囧妈》“上网”的争议继续发酵，在浙江省电影业发表声明谴责“囧妈行为”之后，又有北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司、北京红鲤鱼电影院线有限公司、万达电影股份有限公司、上海联合电影院线有限责任公司以及四川、广州、湖南、深圳、湖北、贵州等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。

在请示中，院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出的行为是一种破坏行业规则的行为，“作为院线电影，《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用。”

各院线希望能够叫停《囧妈》互联网免费首播行为，并在行业内进行听证论证，取缔电影院以外各类“零窗口期”的放映模式，明确各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限，特别是严加监管初始报批立项为院线电影的影片的网络播放窗口期，完善行业规范制度。

院线还称对于目前《囧妈》的行为，将对欢喜传媒及徐峥出品的电影进行一定程度的抵制，甚至保留对欢喜传媒违反《影片分账发行放映合同》，擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首播所造成损失的追诉权利。

字节跳动进入长视频市场

市场分析称，2019年，字节跳动虽然没有如约上市，然而Pre-IPO融资750亿美元的估值已经远超许多互联网上市公司的市值，在诸多互联网巨头之间“跳动”，撼动既有格局。

中信建投今日针对此事件发表评论认为，此次欢喜传媒与字节跳动的合作，短期来看是找到了春节档电影的全新变现模式；更重要的是字节跳动通过此次合作，正式进入长视频市场。

该机构认为，字节跳动若加大影视内容的制作和购买，将使得行业上游的优质内容公司受益。推荐关注优质影视内容制作公司：光线传媒、华策影视、北京文化、万达电影、欢瑞世纪等。

字节跳动也得到行业众多评论人士的认可不乏，“成功偷袭优爱腾”“颠覆式创新”等溢美之词。有媒体披露，爱奇艺也接触了片方，但最终未能谈妥。

面对电影行业的抵制，字节跳动回应，此举是为了让用户在家陪亲人看电影，减少外出，有利于缓解疫情；与《囧妈》是正常商业合作，保障创造者利益，用户春节也可以免费看电影，多赢。

市场分析称，作为一部院线电影，《囧妈》绕开了传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行电影公映窗口期被击碎。而对用户免费的方式，与影院营收和行业多年来培养的付费模式相左。更为关键的是，前期全国影院为《囧妈》投入了相当大的费用，但如今其绕开院线，的确无视了影院与其他放映终端之间的隐形竞争关系。即使疫情过去影片得以登陆院线，分流观众也是必然结果。

毫无疑问，这部作品在网络平台上的成败将会影响整个行业的格局与规则。欢喜传媒与字节跳动的合作，将对其双方、院线包括影视业以及徐铮本人带来怎样的影响，目前尚无法预测。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟