“我相信，作为一种超越传统媒介的更先进的娱乐和艺术形式，游戏将为文化传承带来更多的新可能。”美国当地时间10月17日下午，第二届中美文化投资论坛在美国纽约亚洲协会举行。腾讯公司副总裁、天美工作室群总裁姚晓光出席论坛，发表题为“用游戏编织梦想，改变未来”的开场主旨演讲。

姚晓光向在场嘉宾展示了天美工作室群（以下简称“天美”）以游戏为载体、融合丰富公益和文化元素的游戏作品，这些创新之作体现了工作室最新的艺术追求，让大家对中国游戏行业、对腾讯游戏、对天美有了全新认识。

中美文化投资论坛是受文旅部支持的2019“创新中国文化节”的重要组成部分，由纽约亚洲协会、北京当代艺术基金会共同主办。论坛汇聚了中国和美国文化创意产业与慈善公益界的业界领袖。洛克菲勒兄弟基金会文化艺术项目总监本•罗德里格斯•库贝纳斯（Ben Rodriguez-Cubeñas）、敦煌研究院文化弘扬部副部长刘勤、马丁•斯科塞斯发起的电影基金会执行主管玛格丽特•博德、纪录片《美国工厂》制片人Jeff Reichert、张苡芊等近20位嘉宾，围绕文化投资与社会创新的有机融合、科技助力文化的跨越发展、全球化文创人才的多元合作三个话题进行了热烈探讨。

新技术为传统文化提供广阔展示平台

2011年，“数字化游戏”被美国国家艺术基金会正式定义为“艺术形式”，把游戏作为文学、绘画、舞蹈、音乐、雕塑、戏剧、建筑、电影等八大艺术后的“第九艺术”。

姚晓光非常认可这样的定义。他还强调，互联网等新技术为传统文化提供了广阔的展示平台，通过互联网技术来传承传统文化，需要更高的想象力和创造性。

“我17岁的时候玩一款欧洲中世纪题材的国外游戏，觉得很震撼。它也让我对中世纪的历史产生了很大兴趣。但我一直在想，为什么没有中国题材的优秀游戏呢？我当时就立志未来要做中国自己题材的游戏作品。”

姚晓光年少时的梦想现在已经成真。以《王者荣耀》为代表的天美出品每一部都打上了鲜明的中国烙印，无论是人物设定、皮肤功能还是音乐创作，都与中国传统文化进行了深入结合。

比如，天美将《霸王别姬》《游园惊梦》等主题融入《王者荣耀》中，让数以亿计的年轻人从中了解京剧和昆曲这两种传统艺术表现形式。他们还联合央视《国家宝藏》节目，将故宫博物院收藏的中国古代诗人李白唯一传世的书法真迹“上阳台帖”和角色进行结合，进行二度创作、推出李白“上阳台帖”皮肤。

再比如，天美将有2000多年历史的蜀绣和传世名画《千里江山图》的青绿山水风格融合在一起，结合孔雀等元素，设计了“虞姬•云霓雀翎”这款皮肤，美轮美奂的人物服装和头饰让几百万玩家感受到中华传统艺术的独特之美。

《王者荣耀》里的“飞天”皮肤持有人数已达3600万，很多玩家因此主动去了解敦煌的文化。这也是天美设计团队与敦煌研究院成功合作的结果——他们从多个时代不同风格的飞天形象中，选取了盛唐时代的造像风格，并和最能代表盛唐时代女性形象的杨玉环进行了结合。

“我们在敦煌众多壁画中，选择其中人物手势、装饰品等细节精华，再加上动作精髓，合成之后创作出了非常漂亮的‘飞天’新形象。还运用传统水墨的技术，传承敦煌壁画古老的颜料制作方法和绘画方式，设计出非常具有古韵的封面、宣传海报和造型，它的视觉感受跟运用现代工艺打造的完全不一样，很有敦煌的味道。我们借此弘扬了中国传统技法，很多用户都反馈很特别、很喜欢。”姚晓光在论坛上分享了天美与敦煌合作的案例，引起在场嘉宾的极大兴趣。

游戏为活化传统文化带来新可能

音乐是游戏重要的组成元素。《王者荣耀》的音乐不仅让很多铁杆玩家如痴如醉，也让很多非玩家的网友感觉十分美妙。姚晓光在演讲中揭开了《王者荣耀》音乐创作背后的成功秘诀。

他说，天美在努力提升音乐艺术性的同时，也将“民族元素”“中国传统元素”等作为音乐创作的重要标签。比如，在制作虞姬•云霓雀翎这款皮肤时，天美就特别选用了更有民族风味的葫芦丝。“我们在制作‘甄姬’的皮肤时，专门收录了昆曲大师魏春荣老师在《游园惊梦》里的唱腔。开始大家也有很多担心，怕年轻人不接受，但魏老师声音一出来，非常惊艳。”

《王者荣耀》三周年庆的时候，天美举办了一场线下音乐盛典，邀请萧敬腾、韩红、李宇春、华晨宇等音乐人，现场演绎《项羽虞姬》《遇见飞天》等将传统文化与流行文化紧密结合的音乐作品，让玩家近距离感受传统文化的魅力。

在游戏之外，天美还推出了许多衍生文化类综艺，让产品成为传统文化的索引。比如，《王者荣耀》将历史人物及其史料记载的故事、古诗词、中国民乐、国粹京剧等优秀传统文化元素植入多元化内容产品，相继推出了《荣耀诗会》《王者历史课》《王者音乐课》。

“在互联网技术出现之前，我们很难想象这些高高在上的传统文化形象可以用这样丰富的形式呈现在数以亿计的人——尤其是年轻人面前。未来，以人工智能、云计算、AR、VR等前沿技术为基础，游戏将为活化传统文化带来很多新的可能。“姚晓光说。

区域性文化被“天美”引入游戏

除了中国传统文化，天美也将中国区域性文化引入游戏中，希望引起更多年轻人的关注。去年，天美认养了成都大熊猫繁育研究基地的一只大熊猫幼崽。《王者荣耀》与熊猫基地合作，以游戏角色“梦奇”为原型，融合川剧变脸等元素推出熊猫主题皮肤——胖达荣荣，配合其他熊猫主题道具，通过“认养+线上虚拟形象打造”的方式共同演绎川渝地域文化。

今年4月，天美还参与了腾讯与云南打造的“一部手机游云南”的文旅合作计划。合作的第一步就是IP“超活化”定制——“一起来捉妖•云南万物有灵计划"。《一起来捉妖》将与旅游目的地做深入结合，创造出“线上＋线下”的独特玩法。例如，游戏与丽江古城展开了深度长线合作，合作内容包括丽江特色的IP游戏形象开发、线下活动落地等，将把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，让前往云南旅游的游客能够通过更丰富的手段深入了解云南文化。

游戏“出海”助力中国文化传播

在姚晓光看来，近年来的“国潮热”与中国游戏、动漫、影视等作品对传统文化的弘扬是分不开的。游戏激发了年轻人群体对于传统文化的兴趣和热爱，也让传统文化获得了新的表达方式和表达手段。在这个过程中，共同的文化也让中华民族更有凝聚力。与此同时，随着游戏“出海”，越来越多的海外玩家也感受到了中国文化的魅力。

姚晓光介绍称，早在2009年，天美已在东南亚地区推出QQ飞车海外版，并取得了良好反响。其后，《御龙在天》《九龙战》《穿越火线》《乱世王者》等游戏陆续出口至东南亚、中国港澳台、日韩、拉美等一系列国家和地区，逐步建立了天美游戏的海外品牌。2016年，《Arena of Valor》（简称AOV，王者荣耀海外版）在全球50多个国家和地区发行，在北美、欧洲等市场均取得了历史性突破，在东南亚地区，很长一段时间都排名榜首。10月1日，天美与美国伙伴合作的《Call of Duty: Mobile》（使命召唤手游）上线，三天之内已经获得超过3500万的用户下载，在全球140多个国家和地区取得了下载榜第一名的优异成绩。

据了解，吕布、貂蝉、赵云、牛魔王、孙悟空等代表中国传统文化的人物形象都在王者荣耀海外版中得以充分呈现，这些中国元素深受海外玩家欢迎。根据天美的统计，在东南亚，赵云、吕布、貂蝉等都是很受欢迎的角色，整个亚洲地区的玩家对三国文化的认知度也普遍比较高。通过这款游戏，更多海外玩家对中国历史文化产生了浓厚兴趣，中国历史文化人物也成为各国玩家在网络上的热搜对象。《AOV》已经成为传播中国文化、讲好中国故事的创新载体，其成功经验也为我国文化交流开辟了创新思路。

姚晓光说：“我们已经找到了一些游戏‘出海’的有效路径，以后在‘出海’方面也会加大投入力度。在AOV成功出海后，我们也希望纯中国题材或与中国元素相结合的产品能够在全球取得更大的成功。”

文/北京青年报记者 程婕
编辑/田野