6月21日，端午假期落下帷幕。来自多家旅游平台的数据显示，端午期间，短途游、亲子游、学生游叠加发力，出入境游双向奔赴，文旅市场迎来消费热潮。北京作为京津冀文旅消费的龙头，有效承接了区域内及全国范围的游客需求，跻身热门目的地前列。

北京是飞猪平台上备受欢迎的国内旅行目的地。今年端午假期，飞猪平台北京目的地的旅行服务预订量超越去年同期。其中酒店预订量同比增长近50%。故宫、颐和园等历史文化景点及北京环球度假区带动家庭亲子游和文化体验游热度。木鸟民宿数据显示，民俗、玩水成为端午假期最热门的出游关键词，北京、成都、杭州等一线及新一线城市仍是热门目的地，订单量同比增长17%。北京旅游市场由亲子家庭担当绝对主力。来自同程旅行的数据显示，北京家长主打“省心遛娃”，带动平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长36%，“80后”“90后”父母更倾向于预订包含深度文化体验的产品，故宫博物院、中国科技馆等推出的主题研学活动备受青睐。

“为一场活动赴一座城”成为常态，“体验型消费”成为端午旅游消费主旋律，“情绪价值”需求加速释放。途家数据显示，端午期间，青岛有演唱会，威海有龙舟赛事，滨海度假、节庆活动和城市休闲叠加，进一步拉动当地民宿需求。途牛数据显示，民俗市集、龙舟赛、演唱会、音乐节，以及“苏超”“粤超”“东北超”等各地丰富多元的文体娱乐活动，极大地丰富了游客的出游选择。携程数据显示，今年端午出游热门目的地前十榜单中，青岛出游人次及消费金额同比增幅均位列前十城市首位。当地文旅部门推出“旅游景点+酒店+演唱会+接驳车”专属定制套餐，让观众实现“观演+旅游”一站式体验，延长游客停留时间、拉长消费链条。

出境游火热的同时，入境游的需求同样走高。今年端午节，不少外国友人走进中国乡村、景区、校园，包粽子、品美食、看演出，亲身感受中国传统节日的独特魅力。去哪儿旅行数据显示，端午和暑假期间，上海、北京、广州仍是入境首选，但他们的脚步正从北上广深向内陆深度延伸，截至目前，兰州端午及暑期入境游预订增幅达3.2倍，济南增长2.1倍，太原、合肥也分别增长了1.8倍和1.6倍。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/胡克青