6月19日，《2026年抖音商城618数据报告》发布，今年618期间，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍。受端午假期和夏季出游需求带动，运动户外消费表现活跃，成交额超千万元的运动户外商家数量同比增长44%。

今年618期间，源头好物和产业带商品持续受到市场欢迎。报告显示，商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增长400%。粽子、榴莲成交额均同比增长63%，西瓜成交额同比增长59%。与此同时，今年618期间，来自浙江湖州的童装、广东东莞的潮玩以及河北保定的纸巾等产业带特色商品受到消费者青睐。

随着夏日消费旺季到来，消暑家电成为今年618的热门品类。数据显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长121%。其中，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增长130%、133%、450%和85%。

数据显示，在首次参与618大促的新商家中，近3万家成交额突破百万元。超过57万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。

在美妆消费领域，新品表现亮眼。数据显示，参与活动的美妆品牌新品数量同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌数量同比增长67%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/汪浩舟