6月18日，中央广播电视总台农业农村节目中心大型纪实节目《踏上和美乡途》于北京首钢园正式启动。该节目作为媒企协同助力乡村振兴的重磅创新成果，将以全媒体视角全景记录央企文旅帮扶、乡村发展的生动实践。同时，“和美乡约 共赴乡途”央企文旅帮扶乡约行动，活动发布全新“和美乡途”APP，复盘平台一年文旅帮扶成果，多部门、央企代表齐聚现场共启乡村文旅振兴新征程。

共同《踏上和美乡途》媒企联动打造乡村振兴传播新载体

作为本次活动的核心亮点，《踏上和美乡途》纪实节目的正式开播，搭建起总台与国资委深度合作、赋能乡村全面振兴的全新传播平台。区别于普通文旅综艺与纪实内容，该节目是一场立足乡土、聚焦帮扶、深耕实干的沉浸式媒体行动，兼具传播温度、内容深度与社会力度。

中央广播电视总台农业农村节目中心副主任王世林在现场表示，《踏上和美乡途》是总台深化政企协同、助力和美乡村建设的重要布局。节目将创新采用“节目+线下活动”的联动模式，跳出单一文旅展示框架，系统挖掘、梳理、呈现各大央企扎根乡村、深耕文旅帮扶的丰硕成果与先进经验。通过真实镜头记录乡村蝶变，全方位传播可复制、可推广的乡村振兴新模式，广泛凝聚社会各界力量，共同助力乡村产业升级、文旅发展与城乡融合，书写新时代乡村振兴壮美篇章。

依托总台权威媒体资源与内容创作优势，节目将聚焦各地帮扶县域特色，聚焦乡土人文、产业发展、文旅创新、数字赋能等核心维度，真实还原央企帮扶一线故事，让藏于山野的乡村风貌、乡村发展的鲜活活力被大众看见，以主流舆论力量赋能乡村文旅产业长效发展。

央企乡约行动同步开展 数智平台升级夯实帮扶根基

本次活动同时落地由国务院国资委社会责任局指导，中国移动、中国旅游集团联合发起的央企文旅帮扶乡约行动。该行动立足国家乡村振兴大局，依托央企成熟帮扶经验，建立央企轮流牵头、长效推进的常态化工作机制，持续深挖乡村文旅资源，以文旅产业为支点激活乡村内生发展动力。

国务院国资委副主任庞骁刚现场解读相关政策导向，他表示，国家“十五五”规划纲要明确提出，要培育壮大乡村特色产业以及乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态。为此国资委统筹布局乡村振兴与文旅帮扶工作，指导中国移动、中国旅游集团牵头，联动各类央企搭建公益性“和美乡途”文旅帮扶平台。平台锚定“乡村文旅首选平台”发展目标，坚守公益帮扶底色，推动国资央企帮扶资源与乡村文旅产业精准对接、深度融合。

中国移动副总经理李慧镝则从数智赋能角度阐释平台价值，他提出，搭建“和美乡途”平台，是央企助力乡村文旅升级、激活文旅消费、推动城乡融合的创新实践。中国移动将持续落地“网络强基、全栈创新”战略，争做数智赋能乡村振兴引领者，持续夯实乡村通信网、算力网、智能网底座，在乡村搭建高品质、高韧性、高安全等级数字基础设施，以数字技术为乡村文旅产业转型升级持续注入新动能。

活动现场，由中国移动咪咕公司运营的“和美乡途”APP正式上线。此前小程序已于2025年5月投入运营，APP上线后将进一步完善平台服务矩阵。平台面向企业推出研学、团建、职工疗休养定制线路；面向普通游客提供出行、住宿、票务一站式预订服务，后续还将上线景区门票、农家餐饮预订板块。依托文旅大模型、梧桐大数据、AIGC技术，平台可实现AI智能规划路线、景区实时人流提醒、AI影像创作等全周期智能出游服务。

中国旅游集团党委副书记刘昆表示，乡约行动与“和美乡途”平台落地，标志着央企文旅帮扶迈入全新发展阶段。未来中旅集团将持续丰富乡村文旅产品供给，打造沉浸式乡村旅行体验。各方央企将协同发力，持续擦亮帮扶品牌，不断释放数字文旅、央企资源叠加优势，助力帮扶地区产业兴旺、乡村和美。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/胡克青