随着美加墨世界杯的战火点燃，这个夏天北京的足球氛围也格外火热。即日起至8月31日，2026凯德星超级聚星会员季全面开启，在北京等全国19个城市的超40家购物中心同步落地。北京作为七大主场之一，在凯德MALL·西直门店一层重磅打造了足球主题街区场景，将绿茵场的激情搬进城市中心，让市民在逛街之余也能零距离共享四年一次的足球欢聚时刻。

作为活动贯穿始终的亮点，凯德集团自创IP熊猫阿叻携好友欢乐登场。这一次，熊猫阿叻化身活力四射的足球运动员，亮相全国40多家购物中心的大屏及社交平台，与广大球迷一起追赛。

此外，FanTown聚星动力IP官方授权店也将与消费者见面。走进北京凯德MALL·西直门店的快闪店，强烈的国家队IP视觉元素瞬间拉满足球氛围。现场不仅设置了球星模型打卡点、足球主题互动体验及动态挑战，到店参与打卡活动的消费者还有机会抽取世界杯限定球星纪念卡盲袋，惊喜不断。

从北京西直门的足球主题街区，到跨界IP互动打卡，再到多品牌的联合营销，这种以赛事为纽带、以文化为内核、以商业为载体的创新模式，既为北京注入了年轻活力的运动基因，也为实体商业的破局提供了新思路，实现了文化、商业、旅游与体育的同频共振与双向赋能。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/刘忠禹