刚刚过去的母亲节，亲情礼赠场景加速释放即时消费活力。北京青年报5月11日了解到，淘宝闪购数据显示，淘宝闪购数据显示，母亲节订单同比增长翻倍，其中鲜花品类订单增长近五成。今年的母亲节鲜花消费更加多元，其中“多巴胺”“小香风”“新中式”等潮流风格花束持续热销。

如果说以往的母亲节是康乃馨的专场，那么今年则是一场“百花齐放”的审美盛宴。

淘宝闪购数据显示，除康乃馨这一主流花材大幅增长外，母亲节期间芍药、百合、玫瑰、郁金香、向日葵等高颜值花材的订单也迎来爆发式增长。其中，芍药花订单环比增长超60倍、百合订单环比增长达30倍，玫瑰订单增长18倍，郁金香、向日葵也实现10倍以上的环比增幅。

与此同时，“多巴胺”风、“新中式”、“小香风”以及“抱抱桶”等创新风格花束备受青睐，订单量同比增长10至20倍，以多元风格与审美收获众多消费者青睐。全国不同城市的鲜花爆款表现上，城市间的鲜花消费偏好差异则展现出鲜明的地域化消费特征。其中，北京消费者偏爱大气隆重的款式，粉色绣球抱抱桶订单量同比增长580%，增幅位居前列，送礼直白热烈，讲究仪式感与隆重感

此外与情人节等节日的即时性浪漫消费不同，母亲节礼赠呈现出更强的计划性。淘宝闪购数据显示，母亲节前一周的预订单比例远高于情人节。节日前夕，“母亲节礼物”相关词条搜索量周环比增长超15倍，其中“鲜花”“花店”等关键词搜索热度周环比增长超18倍。

行业分析认为，日益多元的鲜花消费既折射出消费市场的多元化趋势，也映射着新一代消费群体心态的转变。他们不再将母亲视为单一的“长辈角色”，而是当作一个拥有独立审美、追求生活品质的鲜活女性。鲜花不再仅仅是节日的仪式，而是成为了两代人审美共鸣与情感交流的重要载体。

除鲜花外，美妆、健康、食品等品类在母亲节期间也呈现显著增长。淘宝闪购数据显示，“抗老护肤”类美妆产品订单量同比增长184%，“香氛礼盒”订单量同比增长78%。即食燕窝、保健品订单量同比分别增长100%、40%，榴莲、西瓜等时令水果礼盒订单量同比分别增长140%、80%。

行业分析人士认为，即时零售无缝衔接“线上选购”与“线下体验”，让消费者在家就可以完成“又快又好”的商品购买。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/贺梦禹