2月5日，2026年东城区新春文化活动新闻发布会举行。东城区商务局副局长李晨介绍，新春临近，东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，在商圈商街、老字号、餐饮三大板块精准发力，精心筹备近百场特色促消费活动，用满满的烟火气与文化味，点亮市民游客的假日期待，勾勒出活力迸发的新春消费图景。

李晨介绍，东城区五大商圈将跨域联动，将为市民游客打造沉浸式新春消费盛宴。其中，王府井商圈以“金街过大年”为主线，用璀璨楼体灯光秀、创意艺术装置与特色街区景观，将节日氛围拉满。引入李宁“龙店”、名创优品、“巧克玩家”等12余家知名品牌，推出系列首展首秀。联合抖音推出“心动东城 逛吃指南”活动，完成打卡任务即可解锁限定周边好礼。

前门商圈的新春主题市集热闹启幕，集结全国知名老字号，特设非遗手作、年味礼盒、传统副食等特色展区，舞龙舞狮、京韵大鼓、捏面人等非遗传承人沿街展演互动，一场“行走的民俗秀”将传统年味演绎得淋漓尽致。

隆福寺商圈紧扣“福”文化内核，举办新春市集活动。

东直门商圈迎来首场迎春年货节，划分年货展销、餐饮美食、互动娱乐、公共服务四大功能区，为周边市民送上家门口的采购便利。

崇文门商圈持续深耕“崇文喜事”IP，“2026崇文喜市·国潮年货节”惊艳登场，栋方木作、华为、萃华楼等国货品牌带来16款新品首发，新世界百货、国瑞购物中心等同步开启新春市集、年货大集与户外移动书屋，实现商圈客流互通、消费共振。

特色商业街方面，南锣鼓巷“韵东城·潮南锣”非遗国潮市集火热开市；红桥市场微庙会营造年味儿氛围；黄瓦增福财神庙“丙午马年新春系列活动”开启一场贯穿整个正月的“迎财纳福”主题文化盛会；北京珐琅厂联动国家大剧院举办“景泰流芳 蓝韵新生”艺术展，同步启动第十三届皇家艺术庙会。

区内老字号也精准把握节日消费需求，线上线下联动推出30余项特色活动，为新春消费市场注入强劲动能。

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/胡克青