2026年春节在即，互联网行业的年俗“红包大战”迎来全新升级。据北京青年报记者了解到，本次“红包大战”告别单纯的现金派发，腾讯、百度、字节跳动、阿里携超15亿元红包池，将AI功能与春节玩法深度绑定，从AI写春联、生成拜年大片到社交场景AI协作。

体验AI红包 便利性与“鸡肋”功能共存

1月28日起陆续体验了多款平台的AI红包活动，2月1日腾讯“元宝”正式上线后北青报记者也第一时间参与。

整体的参与流程大同小异：打开对应APP（腾讯无需额外下载，依托微信即可），找到AI红包活动入口，完成系统提示的任务——比如与AI助手进行3轮对话、浏览AI生成的春节主题内容、分享活动给1-2名好友，就能获得1-3次抽奖机会。在微信里@腾讯“元宝”，发送“生成新年采购清单”，不到10秒就收到了3份不同需求的清单；用百度APP的“文心助手”试了AI春联，输入“马年、阖家欢乐、事业高升”三个关键词，瞬间生成了5副对仗工整的春联，还能选择毛笔字体生成图片；阿里的“千问 AI”最实用，在淘宝里说“帮我订明天下午3点去上海的机票，预算1500元 以内”，AI直接筛选出3个合适的航班，点击就能跳转预订，同时领到了20元购物红包。

在各AI平台正式上线的第一天整体参与人数非常多，多个平台的活动页面都出现了短暂加载延迟、复杂指令理解效果不佳与存在重复任务冗余的问题。腾讯“元宝派”功能多次出现“指令已接收，正在处理”的提示，最长一次等了5分钟才生成内容，最后还出现了排版错乱；生成一份“带预算表的春节家庭采购清单”，腾讯“元宝”只生成了清单，没有预算，阿里“千问 AI”虽然加了预算，但金额明显不符合实际，需要手动修改；多个平台都要求“浏览指定内容 30 秒”，但内容大多是AI生成的无关资讯，强制停留会影响体验。有些平台需要连续3天完成每日任务才能解锁大额抽奖，中间断一天就需要重新开始，对时间不充裕的用户不太友好。

红包收益方面，不算特别高，但胜在参与门槛低、次数多。北青报记者从1月28日到2月1日，累计参与了20多次抽奖，领取到了13.81元的现金红包和4张优惠券。其中最大的一笔是在腾讯“元宝”抽到的3.88元现金，直接提现到微信零钱秒到账；还有不少0.3元、0.5元的小额红包，积少成多很有成就感。优惠券则大多是满减类型，实用性高的券。

核心玩法：“社交渗透+场景设置+生活实用”的深度融合

不同于往年的单纯“撒钱”，2026年春节AI红包大战以“现金 + AI”为核心逻辑，围绕“社交渗透 + 任务激励 + 场景设置”三大方向展开多元玩法，打破单一现金派发模式，将AI功能深度融入春节互动场景。

社交渗透类玩法聚焦于用户的分享传播与双向激励，通过完成AI对话和浏览内容等任务解锁抽奖机会，赢取万元红包；分享至社交聊天框邀请好友共同参与，双方均能领取奖励，并且红包支持无门槛提现至支付账户。同时，在群聊场景中触发AI辅助功能，可生成聊天总结、聚会海报、采购清单等内容。

场景设置类玩法以多种功能的工具为载体提升用户停留时间，其涵盖了AI春联生成、AI写真拍摄、AI测运势、智能陪看春晚等近200款AIGC工具；结合春晚，联动了多种实时互动玩法，将节日娱乐与红包福利深度绑定。

生活实用类玩法主要是将AI功能嵌入日常生活，用户通过“一句话点外卖、订机票”等自然语言指令即可触发AI服务，在满足用户要求的同时解锁购物红包；无需额外下载专用APP，依托既有的社交、购物、支付类APP即可参与，降低操作门槛，推动AI功能的日常化渗透。

当前格局：千模竞逐，生态绑定成为核心竞争力

回顾过往，红包大战始终映射着互联网行业的发展趋势：2014年微信红包推动了中国移动支付的普及，改变了人们的支付习惯。此后，红包大战成为互联网公司激活旗下产品的有效策略。如今行业已从早期“百模大战”迈入“千模竞逐”阶段，据第三方数据显示：截至2026年1月，我国累计发布的大模型数量已经突破1800个；2026年中国大模型市场规模预计超700亿，三年复合增长率超40%；截至2025年底，全国已有超8万家企业完成大模型试点与生产部署，预计2026年突破10万家。当前市场呈现百花齐放的格局。

当前AI领域的核心竞争力集中在生态绑定与场景结合的能力：腾讯“元宝”搭载微信生态，无需额外下载APP，截至2026年1月，月活跃用户达3286万；百度“文心助手”依托搜索引擎，月活超5000万，且百度是较早获得工信部大模型备案的企业之一。DeepSeek因早期上线抢占用户认知，主打代码生成与专业问答，在程序员群体中日活跃用户达80万；Kimi以“长文本处理”为核心，春节期间推出“AI写拜年信”功能，用户上传家庭照片即可生成定制内容，月活用户达52万。

专家观点：核心问题的多元解读

今年，各家不再追求“新App下载量”，而是转向“AI使用习惯培养”。

北青报记者采访了解到对于AI红包大战的价值问题，互联网观察家葛甲表示：红包大战虽效果不如从前，但对亟需增长点的互联网厂商而言仍有利可图，也是借节日抢用户的常规操作，如今厂商更聚焦新用户增长而非留存，短暂的用户迁移能塑造使用习惯，成熟的支付产品也让厂商有抢占先机的信心。

互联网分析师何帅表示：“昔日红包大战聚焦培养新支付渠道使用习惯，如今则是靠小额红包换取用户注意力，叠加春节营销增益强化拉新；用户已将抢红包视为互联网民俗，更关注活动中的新体验、新玩法与新产品，这让红包大战依旧具备营销价值。”

互联网观察家丁道师也认为：“春节红包大战如今核心用于推广AI相关服务，是高效的AI用户教育手段，能快速普及其高阶能力，借助节日流量实现AI功能的大规模普及。”

同时就AI行业的发展现状与趋势，何帅认为：“当前AI行业已从‘百模大战’迈入 ‘千模竞逐’，市场规模快速增长，企业部署意愿强烈，但竞争焦点已从单纯的技术研发转向生态绑定与场景落地，谁能更好地将AI融入用户日常，谁就能占据优势。”

葛甲提到：“AI应用大爆发才刚起步，发展前景未知，其潜在的商业冲击让互联网企业高度警惕、紧盯行业动向；不过中美AI发展差距并不大，中国相关对标产品紧跟步伐，有望实现反超。”

丁道师认为：“当下互联网行业借红包大战主推的，已是AI大模型及各类衍生AI服务。用户与互联网巨头形成共创关系，用户从被动受众转为主动参与者，反馈诉求推动产品迭代，形成良性互动循环。”

当前AI早已超出大众认知的问答、写作、做报表等浅层功能，红包大战则是比传统营销更高效、更易影响用户心智的AI用户教育方式，可向大众普及AI高阶服务能力。同时AI的社会普及度持续提升，北京已将其设为中小学必修课，各省市后续也会跟进，AI将全方位深入工作、生活与生产。

对于下一步AI格局演变的问题，丁道师表示，随着AI普及度提升，用户对AI的需求会从“尝鲜”转向“实用”，未来AI功能将更注重与生活、工作场景的深度融合，那些能真正解决用户痛点的应用会脱颖而出。葛甲则认为，AI行业的发展仍存在不确定性，潜在的技术瓶颈、商业变现难题等都可能影响格局演变，但短期内“生态为王”的趋势不会改变，拥有流量入口和用户基础的企业将持续领跑。何帅谈到，未来AI行业格局仍将是“大者恒大”，腾讯、阿里等拥有超级APP的厂商会稳居第一阵营，凭借成熟的用户生态加速AI应用落地，中小厂商则需依托细分领域的差异化优势寻求突破。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/李涛