今日（18日），中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布吉祥物形象，“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马，活泼可爱、意气风发。在同日举行的中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动上，中央广播电视总台编务会议成员彭健明介绍，今天发布的马年春晚吉祥物涵盖文创产品、节日礼盒、IP授权等多元内容，构建起可迭代的春晚产品体系。未来，总台将持续推进“大春晚季”的平台共建、产品矩阵与地方联动，共同打造覆盖全年的节日文化创新体系。

中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾介绍了总台马年春晚吉祥物的设计理念。参与设计的四个团队代表现场分享了创作故事，并为大家送上“骐骥驰骋”的新春祝福。活动现场发布了“总台文创·大师系列”联名产品。该系列专注与中国美术、工艺、设计等领域的大师合作，将中华优秀传统文化与当代艺术语言深度结合，打造兼具文化内涵、艺术价值与收藏价值的国家级文化IP。本次发布的“梦幻乐园”文创产品、“宝骏迎福”春碗和春盘等，将千年艺术、非遗匠心与大师笔墨注入当代设计，把艺术精华转为日常精品，让传统之美融入万家生活。总台2026年“大春晚季”文创产品也在活动中发布。产品品类包括春碗、春盘、春联、非遗陶瓷、摆件、玩偶、围巾、纪念封明信片套装、饮品、农产品等，覆盖生活消费等多元场景，激发文化市场的新活力。总台相关下属公司与中石油、中国邮政、北京工美等机构签署了总台2026年“大春晚季”版权文创合作协议，共同推动总台春晚IP的多维开发。

此外，12家地方文旅单位成为总台文创文旅项目战略合作伙伴。总台将携手深圳市地铁商业管理有限公司、文昌国际航天城管理局、东莞文旅有限公司、泉州市鲤城区文化体育和旅游局、汕头市旅游投资有限公司、广州白云机场、梁溪文旅集团、无锡梅里古镇、敦煌文旅集团有限公司、绍兴市上虞一江两岸文旅发展有限公司、哈尔滨市博物馆、无锡太湖鼋头渚旅游集团有限公司等单位，进一步探索“文创+文旅”的合作模式，激活文化资源、优化旅游体验，推动产业价值和地方经济增长。活动现场还推介了“总台文创”文化数字资产合作项目。总台文创将与浙江省文化产业投资集团通过“数字资产+实体赋能”的方式打造新玩法、新场景，为受众带来数字虚拟文化新体验。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/周超