“澡堂子”升级为“康养温泉浴”，“搓澡”变“吃喝玩乐住”一条龙——如今的洗浴中心已成为集社交、养生、休憩于一体的都市生活新空间。美团数据显示，2025年洗浴行业规模预计突破1100亿元。75%的消费者近一年内首次走进洗浴中心，40%以上的“老客”保持着高频洗浴。

“中国洗浴看东北”，一入冬，沈阳、长春、哈尔滨的洗浴中心便纷纷火出圈，成了南北方游客必打卡的冬日限定体验：裹着浴袍在森林温泉里静候雪花飘落，看白雪映热汤，氛围感直接拉满；躺在皮筏子上开启室内漂流，顺着温水河道穿梭在绿植环绕的“小江南”，惬意又解压；网红爆款“铁锅炖自己”，在咕嘟冒泡的柴火大铁锅里泡澡，暖得从头发丝舒服到脚底板；不限量畅吃的海鲜自助、现切刺身、东北特色菜，泡饿了直接原地开炫，轻松实现洗浴、干饭双自由。

为了争当“东北洗浴天花板”，各大洗浴中心更是“卷”出了新高度——从堪比星级酒店的装修环境，到影视厅、汗蒸房、儿童乐园、书吧等一站式配套，再到层出不穷的创意体验项目，把“洗澡”做成了兼具放松、社交、娱乐的沉浸式度假。这些新奇又治愈的玩法，让不少南方游客直呼“打开新世界大门”，“东北洗浴震惊南方人”等话题频频刷屏。

洗浴中心也从东北火到了全国。数据显示，重庆、上海、天津等城市稳居新开店量前十。行业版图呈现双向突破：在兰州、西安等西北地区城市，“大西北泡汤”被打造成特色打卡场景；在杭州、武汉、长沙等新一线城市，“水汇+夜经济+Z世代社交”的创新模式成功激活年轻市场。

谁最爱洗浴？数据显示，“带娃一族”“潮玩青年”和“游客与差旅人群”成为绝对主力。

把孩子放在安全可控的儿童游乐设施专属区域，家长同步享受洗浴、汗蒸——“带娃一族”在洗浴中心既能满足亲子互动需求，又能获得个人放松时间。

与其泡泡枸杞，不如泡泡自己。“潮玩青年”以大学生和Z世代职场新人为主，是增长最快的客群。他们将洗浴中心视为社交新阵地，朋友休闲、情侣约会、平台打卡是核心场景。31%的受访年轻人会为“拍照出片”的环境买单，22%愿意追随“网红”洗浴地。

此外，“游客与差旅人群”全新加入。面对深夜抵达、凌晨中转等碎片化需求，洗浴中心提供的“洗浴+住宿+餐饮+休息”复合服务，成为高性价比选择。过夜需求爆发也让深夜至凌晨的“非黄金时段”成为高价值区间，静音休息区、单人胶囊等设施备受青睐。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/汪浩舟