2025年10月25日，华熙LIVE与华熙生物旗下核心品牌“润百颜”在北京时代美术馆举行冠名发布会，将“北京五棵松”和“重庆鱼洞”两地的华熙LIVE场馆同步升级为“华熙生物·润百颜ECM中心”。据介绍，这是全球首例以国货护肤品品牌冠名两座城市地标性场馆。

据介绍，位于北京五棵松的华熙LIVE场馆是全国唯一的民营双奥场馆。其建筑面积6.3平方米，可容纳观众18000人，每年举办演唱会、体育赛事活动80余场，年客流量超过2000万，带动了整个海淀在北京的商业文化发展。2009年碧昂斯在五棵松进行亚洲首演；科比也曾在这激励万千少年，点赞中国孩子对篮球的热爱。

公开信息显示，在场馆运营界，五棵松体育馆拥有五个第一：第一个民营投建的奥运场馆；第一个获得商业冠名的奥运场馆；第一个采用市场化运作的大型场馆；第一个同时承接职业篮球和职业冰球的场馆；第一个承接夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥运”场馆。

作为场馆投资方的华熙国际投资集团公司获得五棵松体育馆40年独家运营权。2011年五棵松体育馆与万事达卡签订冠名协议，成为全国第一个获冠名赞助的奥运场馆，也是第一个采用市场化运作的大型场馆。此后，五棵松体育馆曾陆续改名为“万事达中心”“乐视体育生态中心”“凯迪拉克中心”。

位于重庆鱼洞的华熙LIVE场馆则是五棵松场馆的升级版。该场馆总建筑面积超过11.5万平方米，拥有约1.6万个坐席，年承接近50场国内外体育赛事，年客流量1200万以上，成为娱乐新地标。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/刘忠禹