618大促进入下半程，各大电商平台宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。数据显示，美腕直播间宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货和消费升级需求并存，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”的跃迁。

在618大促浪潮中，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量一路飙升。截至目前，美腕直播间猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。

当90后、00后养宠人群占比达到67%，宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化，带动消费需求向智能化、个性化深度演进，618大促也成为宠物产品“消费升级”的契机。在美腕直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个宠物消费增长热点。“这类产品不仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。”相关工作人员表示。

近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破3000亿元。与此同时，国货宠物品牌正在专业直播间的加持下加速崛起。618期间，美腕直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席，成为养宠用户的“品质首选”。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青