618电商大促第一周期结束，易观分析最新数据显示，淘宝天猫在服饰成交额在全平台的占比达50.4%，居于行业第一。此前数据显示，5月16日至5月26日，天猫平台优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交同比超过500%。

今年天猫618明显的变化是，由以往的满减，直接简化为“官方立减”。同时，天猫服饰上线春夏新品会场，edition、UR等一线大牌服饰全场5折起，给消费者实实在在的福利。

其中，新品扶持是其中的一个重点策略。数据显示，2-3月天猫服饰新品整体给予流量同比去年翻倍，新品整体成交同比增长150%。618第一阶段，新品扶持策略显效。数据显示，天猫618抢先购期间，优衣库、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消费者需求，成交实现双位数增长，拿下各细分类目新品成交额TOP1，商家得到了切实的生意增长。

除了一线知名品牌强劲增长外，今年618还有更多新锐品牌。数据显示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天猫618抢先购服饰新商销售榜TOP3。其中，Holdoumen过去30天销量超70万件，Mmlg近半年吸引20万88VIP用户下单，而他们入驻天猫还不到一年时间。

天猫还持续扶持有原创性、有创造力品牌的策略下，今年618跑出了一批设计师服饰品牌。数据显示，国产设计师包袋GROTTO个乐首日成交破2300万，专注做植鞣皮包的裘真登上天猫618抢购期设计师销售榜TOP1。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/刘忠禹