由北京市商务局、通州区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办的“2025北京直播电商购物节”上周末在大运河博物馆举办。5月26日，北京青年报记者获悉，“京企直卖”凭借“助力老字号焕新+沉浸式直播”创新实践，成功入选“北京市直播电商优秀案例”，并被北京市商务局授予“好物推荐官”荣誉称号。

本次电商购物节“北京消费季”重点活动之一，以“‘直’购好物 ‘播’动京城”为主题，以“1+9+N”模式打造消费新引擎，汇聚好物市集、双选会、京品专场直播带货、达人探店、主播大赛等主旨活动，为消费者提供“好玩、好逛、好购”的沉浸式购物体验。

活动现场，京企直卖携懋隆、工美、全聚德和自有品牌茶叶等特色商品亮相老字号专区，集中展销非遗工艺品、文创产品、京味儿美食等品牌，吸引现场顾客和线上观众驻足停留，纷纷点赞购买。同时，京企直卖设立了现场直播间专区，以“寻味中轴线 老字号的古韵新味”为主题开启了为期两天的全程实时直播，带领观众“云逛”市集。北青报记者注意到，直播间覆盖同仁堂、义利、北冰洋、紫光园等多家品牌的端午主题礼盒、应季水果及老字号爆品，推出了老字号专场促销活动、满299元立减50元、活动期间免费福袋不停发等促销机制，强势助力电商购物节消费热潮。

据介绍，作为首都国企电商平台，“京企直卖”积极助力老字号品牌数字化转型，整合首都国企优势资源，以老字号集中展示及品牌宣传为突破点，建立老字号品牌专区，汇聚国风国货，营造多场景直播商业氛围，镜头深入厂房车间、田间地头、企业工坊等，以“沉浸式带货”展现产品背后的匠心“智”造，让老字号故事深入人心，也成功“圈粉”年轻群体。目前，京企直卖平台20至49岁消费者占比超50%，实现传统文化与年轻群体的深度链接，探索出一条特色化发展的国企电商平台道路，为建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市建设贡献力量。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/张丽