本周末，北京三里屯商圈再度成为全城焦点，接连迎来两场极具影响力的首发首秀活动，为潮流文化与健康生活方式注入新活力，这背后也与北京积极促进商文旅体发展的政策导向紧密相连。

5 月 16 日，伴随《星际宝贝史迪奇》在全球同步首映，由国内知名 IP 玩具品牌 52TOYS 打造的史迪奇巨型装置，在三里屯太古里南门广场亮灯并成为商圈新地标。首映当日打造的沉浸式快闪，多个拍照打卡装置吸引众多消费者驻足，将商圈幻化为史迪奇的星际乐园。在首映礼现场，迪士尼准备的 “大礼包”内含 52TOYS 推出的史迪奇盲盒玩具，为观影者带来满满惊喜。

近年来，北京积极推动商文旅体融合发展的政策，为这类潮流文化活动提供了肥沃土壤。根据市商务局等8部门联合发布的《北京市促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，鼓励市场主体挖掘城市 IP 资源，培育本土消费新品牌。52TOYS 此次借助史迪奇 IP 打造的新品及线下活动，通过与电影首映的联动，为三里屯商圈吸引了大量客流，提升文化消费体验。

5 月 17 日，运动生活方式品牌 lululemon 在新工体举办Align™十周年“瑜”见你嘉年华首站。为期一天的活动吸引了超五千人次参与习练，掀起京城瑜伽热潮。主办方特邀多位国际瑜伽大师和品牌大使领衔全天沉浸式课程，课程涵盖流瑜伽、修复瑜伽、音律瑜伽等，满足不同习练者的需求。知名歌手李宇春现身活动的 “落日瑜伽” 环节，在日落余晖下与参与者一同舒展身心，将活动氛围推向高潮。除丰富课程外，现场还设置了瑜伽文化展示区、产品体验区等，让参与者全方位感受瑜伽与运动生活方式的魅力。

这一活动的成功举办，同样受益于北京促进商文旅体融合的政策支持。北京鼓励打造赛事、演艺等多元消费融合场景，这场瑜伽嘉年华将商文旅体进行深度融合，通过在新工体这一标志性体育场馆举办活动，带动周边商业消费，同时也推广了健康的生活方式。

北京青年报记者注意到，这两场首发首秀活动，不仅为三里屯商圈增添了独特魅力，更展现出北京作为国际消费中心城市在潮流文化、健康生活等领域的强大吸引力与创新活力。北京促进商文旅体发展的政策，从挖掘街区消费场景、壮大演艺消费场景到激活赛事消费场景等多方面发力，不断优化发展环境，为市场主体提供了广阔的发展空间。无论是史迪奇带来的萌趣潮流体验，还是 lululemon 倡导的热汗生活方式，都在政策的推动下，不断丰富京城消费者的生活，引领消费新风尚。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/张丽