3月28日，北京展览馆商圈迎来第三届首旅精彩生活节。北京青年报记者了解到，生活节以“穿梭时空 旅悦未来”为主题，通过“文化+消费+科技”的创新模式，不仅为北京市民带来为期10天的沉浸式消费体验，更以同步举办的敦煌艺术大展为契机，展现了老字号传承创新的时代风采。

随着生活节的开幕，北京展览馆西街一下子热闹了起来，现场老字号品牌云集、游人如织，大家边逛、边吃、边买，提前开启周末放松模式。作为生活节的核心文化引擎，“敦煌”元素随处可见，首旅集团旗下老字号品牌更是深度融入敦煌美学：莫斯科餐厅推出“飞天饼干”，以糖霜勾勒莫高窟第321窟的仙袂翩跹；新世纪饭店的“敦煌馕炒牛肉”现场烹制，让麦香与西域风味激情碰撞；首汽约车推出敦煌主题彩蛋车，穿梭在北京街头，为市民出行带来邂逅敦煌文化的惊喜。这种“文化IP+老字号”的跨界创新，不仅让文物“走”近身边，更开创了“艺术策展+商业消费”的新范式，推动了老字号全新转型。

据悉，即日起至4月6日，每天17:00-20:00，首旅集团旗下61家企业、近90个品牌都将集结在北京展览馆西街，为市民游客带来优质、实惠的产品。除了老字号产品，现场还能买到“火焰牛排”“普拉那自酿啤酒”“匈牙利烟囱面包”等网红产品。

“本届首旅精彩生活节形成了‘政府引导+企业主体+全民参与’的消费促进机制。”首旅集团总经理李云介绍，首旅集团围绕“文化+消费”布局，通过品牌矩阵“组团”联动，多场景布局、多业态融合、沉浸式消费体验，探索出城市级营销IP的打造路径。创新的模式不仅赋予了城市消费新的文化内涵，也极大地提升了消费者的参与度，为都市消费注入更多的文化元素和高质量基因。

文/北京青年报记者 赵婷婷
摄影/北京青年报记者 袁艺
编辑/张丽