零下5℃的气温、总长超过5公里的滑道，滑雪爱好者在群山与树影间驰骋，享受最大落差150米的风驰电掣。今年冬天，在湖北省恩施土家族苗族自治州，有“鄂西屋脊”之称的绿葱坡镇迎来了“南国冰雪季”。

作为全国最年轻的少数民族自治州，恩施旅游资源富集，文化底蕴深厚。近年来，恩施不断创新文旅业态，将冰雪旅游打造为假日旅游新亮点，巴东绿葱坡、利川齐岳山等滑雪场纷纷成为了网红打卡地。

在刚刚过去的2024年，恩施加快全域旅游转型升级步伐，全年实现旅游综合收入748亿元，同比增长19.5%，7家景区游客人数过百万、5家景区收入过亿元。

今年全国两会期间，全国人大代表、湖北省恩施土家族苗族自治州人民政府州长夏锡璠在接受北京青年报专访时表示，春节期间恩施接待游客700万人次，实现旅游综合收入40亿元，再创历史新高，预计2026年旅游综合收入将突破千亿。下一步，恩施要全力打造“居者幸福、行者向往”的世界级旅游目的地，让海内外游客共赴恩施的诗与远方。

北青报：春节期间，恩施旅游火爆出圈，旅游消费兴旺。在激活旅游消费方面，恩施州都做了哪些探索和努力？

夏锡璠：今年春节，恩施假日氛围浓厚，文旅消费旺盛，“我在恩施过大年—非遗贺新春”“知音湖北 南国冰雪季”等系列活动再次火爆出圈，接待游客700万人次，实现旅游综合收入40亿元，再创历史新高。

春节盛况就是恩施文旅的一个缩影，近年来，我们主要通过创新文旅业态，拉动旅游消费。

大力发展城市旅游。打造魅力夜游、活力夜娱、时尚夜演、美味夜食等城市+夜间旅游产品，夜幕下的宣恩仙山贡水，龙游贡水扬碧波，烟火璀璨似仙境，华灯里的恩施土家女儿城，摆手舞跳得欢，摔碗酒喝得爽，相亲会赶得忙，百余家旅拍门店营收过亿元。

大力发展康养旅游。恩施生态优良，气候凉爽，每年超百万人在恩施避暑度假，融入自然，快意山水。恩施是世界硒都，到恩施喝硒水、品硒茶、吃硒餐成为新的时尚，吸引了天南海北的游客。

大力发展冰雪旅游。恩施冰雪经济异军突起，巴东绿葱坡、利川齐岳山等滑雪场成网红打卡地，超20余万游客来恩施感受南国雪乡的独特魅力。各类户外运动也勃然兴起，吸引众多游客在沟壑峡谷中穿越，在悬崖峭壁上攀援，在原始森林中奔跑。

大力发展文化旅游。加快建设武陵山区（鄂西南）国家级文化生态保护区，吸引四海游客来唐崖土司城探秘土司制度，到宣恩彭家寨触摸土家吊脚楼，在《西兰卡普》大剧中体验浪漫爱情。

北青报：恩施州文化旅游资源禀赋良好，是很多游客心中的“诗与远方”。在湖北推进文化强省战略中，恩施可以扮演什么角色？

夏锡璠：今年湖北省“新春第一会”明确提出打造世界知名文化旅游目的地，培育万亿级文旅支柱产业。

恩施已经建成了2个国家全域旅游示范区、3家5A级景区、25家4A级景区，“大美恩施 世界地质公园”入选湖北面向全球推介线路，旅游综合实力稳居湖北省第一方阵。应该说，恩施正在成为湖北建设世界知名文化旅游目的地的重要板块。

我们要着力打造全域、全季、全链条的新业态、新场景、新模式，激发文旅消费活力。依托恩施大峡谷—腾龙洞世界地质公园、唐崖土司城址等世界级产品，加快建设世界级旅游目的地，全力打造“清江-利川腾龙洞-恩施大峡谷”世界地质之旅国际精品旅游线路。

北青报：去年11月，恩施许家坪机场航空口岸通过验收，正式对外开放，成为湖北省第四座国际机场。这给恩施推进世界级旅游目的地建设带来了哪些新机遇？

夏锡璠：2024年，恩施接待游客突破1亿人次，旅游综合收入达到748亿元，预计到2026年，旅游综合收入将突破千亿元。入境游客3.9万人次，位居湖北省第三位，今年将超过6万人次。

目前，恩施机场开通17条国内航线，覆盖国内22个重要城市。航空口岸开放给恩施“引”来了更多流量。恩施山水雄奇壮丽，旅游资源富集，文化底蕴深厚，随着航空口岸对外开放和国际航线的拓展，为韩国、越南、泰国等周边国家来恩游客旅游、观光、度假提供便利条件，必将有力推动我州加快建成世界级旅游目的地。

北青报：要推动文旅产业高质量发展，恩施还有哪些新举措？

夏锡璠：我们将持续练好内功，静下心来把自己该做的事情做好，全力打造“居者幸福、行者向往”的世界级旅游目的地。

在文旅产品方面，持续挖掘世界级旅游资源，大力发展文旅、体旅、康旅、城旅、农旅等深度融合的新场景、新模式、新产业，培育“大清江-利川腾龙洞-恩施大峡谷”世界地质之旅精品线路，全力建设世界级山水旅游优选地、世界康养旅居之都、全国高质量户外运动目的地、武陵山区文化体验旅游核心区。

要塑造国际知名的文旅形象。进一步创新宣传推介，大力开展“直尕思得·恩施要得”国内旅游形象宣传和“秘境恩施·感恩之旅”国际旅游形象宣传，举办“凉交会”、硒博会、国际旅行商大会等活动，把“恩施女儿会”打造成为恩施州最具代表性的文旅IP，提高国际国内知名度和影响力。还要提升国际接轨的文旅服务。持续完善与优化提升全域导游导览、酒店餐饮、旅游交通等配套设施与服务，丰富智慧旅游场景应用，加密联通国内一线城市航线，精准开通重点国际客源地航线，打造便捷的服务体系和消费空间，让海内外游客共赴恩施的诗与远方。

同时，要给海内外游客营造规范舒适的文旅环境。加强旅游市场管理，严格规范旅游购物经营秩序，强化景区周边环境整治，充分展现恩施人民的热情好客和淳朴民风，营造安全游玩、放心消费、快乐体验的旅游环境。

文/北京青年报记者 董鑫
编辑/周超
校对/王唅