近日，网上有人将“银行土”标榜为具有“聚财”玄学的商品进行售卖，引发社会广泛关注。2月28日，江苏省消保委通过官方微信发文指出，商家出售“银行土”的实质是将普通土壤包装为有“招财”功能的玄学商品，以迷信为噱头吸引购买，可能涉嫌违反多项法律法规。

据报道，银行土取自银行门口花圃或银行大堂里发财树花盆。商品详情中，有商家描述称该商品是在五大银行各取三铜勺的土，装在一个金元宝里，同步提供个人专属取土视频。商家称，银行为聚财之地，该商品能够发挥中国传统五行中土生金的作用，为顾客带来催财生财的效果。

2月28日，北京青年报记者以“银行土”为关键词检索了多个电商平台，目前已无法检索到相关商品。

江苏省消保委认为，购买“代挖银行土”的行为本身属于一种“玄学”。在快节奏、高竞争的社会环境中，玄学通过提供“确定性”，成为缓解焦虑的工具。购买“银行土”的行为反映了消费者的朴素心愿，无可厚非。但“银行土”能提升财运并没有科学依据，也并无证据证明其真实有效。出售“银行土”的行为本质是通过包装普通土壤为具有“招财”功能的玄学商品，以迷信为噱头，吸引消费者购买。一方面，需正视这种焦虑情绪，而非简单批判其“迷信”；另一方面，也应指出其中可能存在的问题。

江苏省消保委认为，商家关于“银行土”的宣传涉及迷信内容，若商家在平台中进行宣传，可能涉嫌违反《广告法》第九条第八项的规定。同时，挖土行为本身可能构成对城市树木花草和绿化设施的损坏，违反了《城市绿化条例》第二十条的规定。

可能侵害消费者的合法权益。商家虚构功效，将普通泥土包装成具有特殊功效的“银行土”并高价出售，可能涉嫌虚假宣传，甚至可能构成对消费者的欺诈。部分商家要求消费者提供房屋格局、大门朝向等照片信息，可能存在个人信息泄露风险。

可能引领不良的社会风尚。此类营销利用公众对财富的焦虑心理，将成功归因于玄学而非个人努力，可能误导消费者忽视理性理财与职业规划，助长了迷信与投机心理。若大量消费者效仿挖土行为，可能破坏城市绿化景观，增加市政维护成本，甚至引发群体性效仿的负面效应。

江苏省消保委提示，相关部门应加强对违法行为的监管，及时揭露玄学营销的欺骗性，增强公众辨别能力，依据《广告法》《城市绿化条例》等规定对涉嫌违法的商家追究虚假宣传、破坏绿化等责任，并要求对此类产品进行推流的平台进行限流。电子商务平台应积极履行审核职责，根据《电子商务法》第二十九条和第三十八条的规定，平台经营者知道或应当知道商品或者服务信息存在违反环境保护要求、侵害消费者合法权益行为等情形的，应当依法采取必要的处置措施，如完善关键词过滤机制，及时下架违规商品，配合监管部门提供商家信息等。消费者应理性消费，增强辨别能力。消费者应增强消费过程中的理性因素，确立科学的财富观，将对“玄学”的过度依赖转化为积极面对生活的动力。

文/北京青年报记者 李铁柱
编辑/胡克青
校对/武军