2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”，正式发布《中国魅力小城旅游研究报告》。报告显示，随着旅游市场下沉和消费需求多样化，小城旅游正成为年轻游客的新宠，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。马蜂窝大数据也表明，2024年站内“小城”“县城”相关内容量同比增长44.8%，区县旅游出行人数增长76.4%，超500万用户在社区分享了自己的小城旅行经验。

报告指出，90后已成为小城旅游的主力军，占比高达48.1%。他们倾向于选择人少、小众、高性价比且具有独特文化体验的目的地。此外，新一线城市在小城旅游客源地中表现突出，占比达36.8%，超过一线城市。成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉等新一线城市跻身客源地前十，其中成都超过深圳位居第四。丰富的周边小城资源、便捷的交通基础设施以及较低的出行成本，是新一线城市游客青睐小城旅游的重要原因。

通过AI问答、短视频、攻略榜单、主题路线、游记笔记等形式，聚焦小城的人文、自然、非遗传承等角度，马蜂窝将小城的文化符号转化为可体验、可传播的内容。这不仅为年轻游客提供了多元选择，也为地方经济注入了活力。马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，在年轻游客的推动下，小城旅游不仅成为一种高性价比的旅行方式，更成为文化自信和地方经济发展的重要引擎。未来，随着更多宝藏小城被发掘，小城旅游有望成为中国旅游市场的新增长点。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/张丽