顾客在店内挑选《黑神话：悟空》周边商品

“首店”“首发”已经成为北京商家的“人气密码”。今年，北京将出台新一轮国际消费中心城市建设方案，对标国际丰富高端消费供给，完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家首店在京落地。

“首家+主题”成新趋势

昨日下午，北京青年报记者走进位于THE BOX的名创优品MINISO LAND北京壹号店，这里的客流量大到让人忘记这是一个工作日的下午。现场工作人员表示，这一时间段还是店内客流量比较少的时段。MINISO LAND是名创优品品牌升级推出的最高店态层级，采用“超级IP+超级门店”的模式。这家店不仅是名创优品该业态的北京首店，也是一家黑神话主题店。

早在《黑神话：悟空》官方品牌黑神话BLACKMYTH开售首日，该店就被“粉丝”围得水泄不通。品牌方表示，彼时门店还处于试营业阶段，开始营业前两小时就有粉丝前来排队等候，中午11点半门店排队等候人数已有数百人。有消费者在接受采访时表示，他排了半个多小时才得以进店，但是一些热门商品早已被人抢购一空。

时至今日，黑神话周边商品仍旧是该店的主打商品和装饰，一进门店各种黑神话的周边就迎面而来。不仅如此，哈利·波特、迪士尼、吉伊卡哇、疯狂动物城、第五人格等超40个全球知名IP，涵盖了近2000款IP联名产品。“这家店正式开业时恰逢春节假期，门店客流量和销售量都有非常明显的增长。”名创优品相关负责人对北青报记者表示，三里屯是北京乃至全国知名的时尚潮流地标，聚集了大量年轻消费者和国际品牌，具有极高的商业价值和品牌曝光度。名创优品也聚焦产品创新，结合新技术、新元素打造独特首发、首店活动，提升消费体验。

北青报记者了解到，通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感，已经成为当下北京首店的一大趋势。去年开业的JORDAN（乔丹）品牌落地国内首家飞行主题旗舰店，眉州东坡开设首家熊猫主题餐厅，以“京韵漫游”为主题的乐高品牌标杆店，知嘛健康创新概念店，海底捞火锅全国首家故宫定制店等，均主打体验消费的方式。

首发中心加码首发人气

THE BOX朝外年轻力中心已成为北京首发中心之一。MINISO LAND北京壹号店只是THE BOX这家商业体中众多“北京首店”中的一家。THE BOX目前已引进40余家北京首店，涵盖潮流买手、夜经济餐饮、休闲娱乐等多品类业态。去年刚刚入驻的茑屋书店、元气森林LIVE等北京首店都成了年轻人的新去处。走进这家商业体，一些品牌店前庆祝开业的大麦花束还没来得及撤下。除了这些新商家和品牌，THE BOX举办策展零售、品牌发布、限时快闪、艺术展览、音乐市集等300余场，迅速成为北京潮流新地标。新鲜的体验引来了一众年轻人。有数据显示，春节期间，该商业体平均每天的客流量达到3万人次。像THE BOX这样的首发中心，北京去年还评议并推荐了其他11家，包括首钢园、751园区、SKP、郡王府等。

随着北京商业载体不断提质升级，首店分布逐渐呈现出“多点开花”的趋势。如今，北京“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应，不断激发消费市场活力，促进消费转型升级。北京市商务局表示，商业载体提质升级不断丰富首店组成，各区均衡度持续优化，去年城六区以外首店超200家。

北京首店经济发展势头强劲

首店经济作为衡量一个城市商业活力和时尚度的重要指标，一直受到北京市政府的高度重视。去年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化营商环境工作要点》，明确七大方面60项重点任务，以更大力度推进营商环境持续改善，擦亮“北京服务”品牌。北青报记者从北京市商务局了解到，该局发挥政策带动作用，指导北京商业联合会制定并发布《首店、首发活动、首发中心界定的团体标准》，连续三年发布首店首发项目申报指南，通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。

在过去一年里，北京市首店经济发展势头强劲。据统计，2024年共有960家首店在北京落地，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。这些首店的入驻，不仅为北京市民带来更多元化的消费选择，也进一步提升北京作为国际消费中心城市的地位和影响力。今年，北京将完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家首店在京落地。

文并摄/本报记者  张鑫

编辑/周超