近日，抖音发布《2024抖音剧集年度报告》。报告显示，“年代情感”“现代都市”“古装大剧”“悬疑犯罪”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《永夜星河》《南来北往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》反映了当代都市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。

报告显示，2024年抖音上剧集IP相关视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集内容热，依赖多方参与。首先，剧方和明星主创积极通过抖音推荐剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发做准备，剧播期官号有丰富的内容储备。其次，影视解读、娱乐类创作者频频“内容种草”，他们累计产出400多条获赞超过百万的视频，为剧集吸引了更多观众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。

剧集《永夜星河》被报告评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中，用户可以边追剧边抽卡，追剧热情被大大满足。相关活动访问量超1.3亿，吸引超700万用户参与，额外带动“永夜星河”相关搜索3500万次。活动吸引了大量站外“自来水”讨论围观，充分满足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《清明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演广泛参与，带动剧集热度上涨。

《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，点燃了用户的二创热情。报告还特别介绍了借助事件营销实现破圈的案例。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借势“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。

抖音在报告中表示，2025年将持续为用户提供更具差异化、更优质的宣发内容；持续优化榜单建设和创新玩法，更真实客观衡量和展现宣发效果；更灵活多元地挖掘宣发创意，持续激发用户、创作者、合作方和明星的宣发热情，助力好内容实力破圈。新的一年，抖音还将发力“衍生”新方向，探索剧集衍生短剧、衍生团综、衍生实体抽卡产品等新玩法。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟