6月19日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2024年“中国500最具价值品牌”排行榜。中国人寿集团成员单位广发银行位列榜单第178位，品牌价值达人民币573.91亿元，较首次入榜时品牌价值增长23倍，位居银行榜单第9位。这也是广发银行连续第17年上榜。

作为全球权威的品牌价值评估机构，世界品牌实验室编制的“中国500最具价值品牌”排行榜主要通过对企业的营业收入、利润等数据的分析，综合消费者研究、市场竞争性分析以及对企业未来收入的预测，客观评价品牌贡献在未来收入中的比例，计算出企业当前的品牌价值。

广发银行品牌价值的稳健提升，既得益于着力提质量稳效益、打基础利长远、防风险守底线，推动经营管理实现稳中有进、进中提质；也彰显了广发银行擦亮金字招牌，维护提升品牌资产，接续打造具有鲜明特色的品牌形象，传播广发银行好声音的品牌主张。

2023年，广发银行扎实宣传在服务实体、改革创新方面新举措、新成效，加大综合金融品牌推广，持续加强品牌宣传对业务营销的支持，积极树立银行业金融机构服务实体经济、助力人民群众追求美好生活的良好形象，塑造高质量发展品牌形象。

聚焦重点展现责任担当

围绕“银行业高质量发展、促进消费复苏、支持民营小微”等话题，回应媒体关切，宣传广发银行加强对重点领域信贷支持、积极响应行业协会降费倡议提升金融服务质效、及时调整存量首套住房贷款利率支持房地产高质量发展等。引导媒体聚焦银行特色进行报道，深度解读广发银行发挥综合金融优势助力美丽乡村高质量发展，助力拎好“菜篮子”端稳“肉盘子”的鲜活案例。以“与春天 共精彩”为主题召开新闻发布会，系统介绍绿色产品体系以及金融助推绿色发展战略、助力“双碳”目标落地实施的举措成效，展现积极践行新发展理念、勇担社会责任的金融品牌形象。以广发银行成立35周年为契机，通过“潮起珠江、根植湾区、进取创新、服务实体、金融为民、开创未来”六个篇章，描绘广发银行诞生、成长与壮大的过程，反映金融行业稳健发展、履行责任担当的良好形象。

组织调研展现形象风采

运用“现场+远程”“田间地头”宣传方式，举办新闻发布会、媒体通气会、记者走基层活动，鲜活传递新闻亮点。如在广东开展实地调研，全方位展现广发银行服务湾区建设的使命担当和举措成效；在四川实地走访全国首个轨道交通项目，众多媒体集中报道广发银行以综合金融之力助推构建新发展格局和稳经济促发展的举措成效；在浙江前往“绿水青山就是金山银山”理念诞生地湖州安吉，宣传广发银行发挥金融服务优势助力共同富裕的举措及成效；在民营经济活跃的宁波、制造业聚集的长沙，组织“金融服务实体经济”媒体采访活动，生动讲述做好金融服务实体经济的广发故事。

巩固阵地强化品牌印记

以自媒体为主阵地，以记录“100个精彩”为官方微信订阅号的年度传播主题，策划“勇担历史使命，书写精彩篇章”“节气云游，让城市更精彩”“3生有幸，精彩5限”“精彩CBA，当燃由我”等“精彩”栏目；同时焕新运营官方抖音号，推出“广发人的日常”“下班后”“98号放映室”三大栏目，推出广发银行首支主题歌曲MV，展现积极向上的精神风貌，打造年轻化品牌形象，强化与客户的情感沟通。还通过CBA整合营销传播，围绕“国寿616”客户节开展营销推广，参加广州金交会等大型综合展会等节点、活动等方式，深挖综合金融价值，传递保险、投资、银行综合金融品牌形象，实现品牌曝光、客户引流、业务拓展的多赢。

未来，广发银行将深入贯彻落实中央金融工作会议和中央经济工作会议精神，认真谱写金融“五篇大文章”，加强品牌建设和管理，进一步提升品牌声誉，为金融业塑造卓越的品牌形象、为经济社会的高质量发展贡献力量。

文/金仁甫

编辑/范辉