同样的材质、做工，甚至一模一样的商品，换成女性大概率会喜欢的粉色等颜色，再打上女士“专属”“专用”等标签，往往售价更高。这种隐形消费陷阱，被形象地称为“粉红税”。3月14日，北京青年报记者搜索发现，同样原材料的暖宝宝贴，金色包装换成粉色包装改名“生理期贴”，规格更小了售价却更高了。成分、功效、含量基本相同的洗面奶，女款却比男款贵67元，此前就有5名大学生因此起诉商家并成功退款。越来越多的网友意识到“粉红税”的存在，并主动识别并抵制，目前，豆瓣“粉红税抵制者联盟”已有2万多名网友加入。有法律人士认为，所谓“粉红税”属于不合法的价格歧视。

粉色鞋子粉色键盘更贵 暖宝宝贴改名“生理期贴”尺寸更小却更贵

“当时我看到了一个喜欢的鞋子，点进去想选颜色，发现粉色的贵了三四十块钱，我很生气，就直接在直播间问了主播，他说粉色颜料贵，之后就没有回应了。”网友“zz发大财咯”告诉北青报记者，自己常遇到一些“粉红税”现象，一样的牛仔裤、外套，女装不仅贵而且版型差、兜小，甚至连手机都放不下。

粉色包装袋的暖宝宝贴，加上“生理期用”的字样，用图案示意贴于女性腹部。这样的“生理期贴”与金色包装袋的即贴暖宝宝贴原材料完全一致，尺寸更小，保质期更短，但价格却更贵。金色款暖宝宝贴尺寸为95mm×135mm，保质期3.5年，6片19元，而粉色款尺寸为95mm×70mm，保质期3年，5片19元。

对于两款暖宝宝贴的价格差异，店铺客服称，因为生理期贴可以调和气血、活血化瘀，对于女性的痛经和月经血液发黑、月经有血块等症状能起到缓解作用，金色款暖宝宝贴只有发热的功能。北青报记者追问，生理期贴的这些功能是因为发热功能带来的还是添加了什么特殊原材料，客服称这个问题需要向仓库核实后再回复。而在该暖宝宝品牌官方店显示，这两款暖宝宝售价基本一致，客服称，这两款暖宝宝只是尺寸和保质期不一样，功能一样。

除了价格较低的日用品，部分科技产品中也存在“粉红税”现象,相同性能的键盘、鼠标，粉色往往比白色、黑色更贵。“人生中第一次如此直观地感受到粉红税。一模一样的键盘，粉红色的贵20%。”一位网友2023年5月在社交平台上晒出某款键盘的售价截图，黑色款和白色款价格175元，粉色款价格209元。

3月14日，北青报记者搜索发现，有的店铺对该款键盘统一定价，不管什么颜色都是同样的价格，但目前也有部分店铺针对颜色进行区别定价，有的是黑色款175元、白色款177元、粉色款189元；有的是黑色款171元、白色款174元、粉色款无货。对此，有的商家表示，不同颜色价格就是不一样，有的则表示黑色款目前在做活动价格比较低。

成分功效基本相同的女款洗面奶比男款贵67元 大学生组团起诉维权

在社交平台，主动识别、拒绝“粉红税”的消费者越来越多，甚至有人发起“抵制粉红税”的网上话题，还有网友分享避开支付“粉红税”的经验，还有大学生在支付“粉红税”后拿起法律武器维权。

两款欧莱雅洗面奶成分、功效、含量基本相同，但女性专用的“欧莱雅复颜洗面奶”价格149元，“欧莱雅男士水能保湿氨基酸洁面乳”仅售82元，两款洗面奶价差67元。这笔“粉红税”引起了华东政法大学和山东大学的5名学生的注意，五位法学与经济学的大一学生组成了“粉红税不队”，起诉了欧莱雅公司。

“粉红税不队”的徐同学告诉北青报记者，她们在发现了欧莱雅洗面奶的“粉红税”问题后搜索了很多其他品牌，发现许多护肤品都存在男女款价格不同的问题。在搜索了国内外相关现象和法律后，徐同学和朋友们决定以“基于性别的价格歧视”为由对欧莱雅提起诉讼。“我们希望以此为切口让更多人关注到‘粉红税’问题，也想看看能否借助目前的法律解决这个问题。”

徐同学说，她们首先对欧莱雅两款产品的成分进行了对比分析，发现两款产品排在成分表前几位的主要成分完全相同。而从不同成分差异来看，女款商品的羟基积雪草甙成分与男款主打添加的透明质酸钠补水成分价格相当，甚至女款相较于男款在防腐剂、增稠剂等领域添加了更多的化工产品。她们以《消费者权益保护法》《价格法》《反垄断法》的相关法律条文提起诉讼，最终她们与欧莱雅和解，欧莱雅退还了购买洗面奶的费用。

2万余名网友加入“粉红税抵制者联盟”

诉讼虽然告一段落，但维权还未终止。为让更多消费者认识到“粉红税”存在的价格歧视，“粉红税不队”在多个社交平台发起了“为什么粉红要贵这么多”的话题解释“粉红税”，并给予网友相关的维权建议，越来越多的网友加入到话题当中。徐同学向北青报记者介绍，在豆瓣网，“粉红税抵制者联盟”这个在2020年创办的小组已经有了26830名成员，小组介绍中写道“拒绝被割，拒绝歧视定价”。小组成员们会分享自己遇到的“粉红税”现象，分享质量好价格实惠的产品，也会探讨一些女性用品是否存在“粉红税”问题。徐同学也在该小组发布了“粉红税维权完全指南”的经验帖，总结了她们起诉维权的经验。

“我也是进入这个组后，才发现粉红税原来存在于各个领域。”徐同学告诉北青报记者，“我觉得拒绝购买‘粉红税’产品是一方面，在发现‘粉红税’后主动投诉、提起诉讼也是更积极的行动。”

在各社交媒体“抵制粉红税”的话题下，网友们也分享自己的经验，购买男士用品是其中的一大策略，“我会用男士的洗面奶，都是比女款便宜，感觉化妆品分男女有些搞笑，人类皮肤的酸碱度（PH值）都是一样的，还有之前火过一段时间的男性素颜霜，我都买回来用过，的确比我购买的素颜霜好用一些且更便宜。”

律师：“粉红税”属于不合法的价格歧视 建议消费者购买前主动识别规避

遭遇“粉红税”应该怎么办？北京京都律师事务所常莎介绍，所谓“粉红税”，指的是女性在购买女性产品时所需要支付的额外费用。在现实生活中往往体现为：在功能上高度相似甚至完全相同的产品，仅仅因为设计为女性大概率会喜欢的粉色等鲜明颜色，或者贴上“女性专用”的标签，就会被商家以更高的价格出售。

常莎认为，“粉红税”作为一种针对女性的产品的差别定价行为，侵犯了消费者的公平交易权，属于明显不合法的价格歧视。《中华人民共和国价格法》第七条明确规定，“经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。”《消费者权益保护法》第十条规定，“消费者享有公平交易的权利。消费者在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件，有权拒绝经营者的强制交易行为。”商家基于消费者的性别，对女性消费者收取与商品或服务实际价值不符的高价，显著违反了公平原则。”

面对征收“粉红税”的商家和产品，常莎建议消费者可以在购买前主动识别并规避，按需消费，忽视商家针对女性的各类噱头和特殊宣传，在搜索有关产品时进行关键词替换，如用“笔筒”替代“化妆刷筒”、用“收纳包”替代“化妆包”等。如果在购买某种产品后，发现自己在不知情的情况下被征收了“粉红税”，也可以积极维权举报。“可以截图到12315投诉平台或拨打投诉电话进行举报。如果损失较大，也可以考虑向商家提起侵权之诉。”

实习生 卢画

文/北京青年报记者 戴幼卿
编辑/王朝
校对/罗晶