为进一步加强全区网络直播行业专项整治和规范管理，引导网络直播行业规范运行，近日，昌平区市场监管局工作人员来到北京昌平科技园发展有限公司星耀直播基地，上门为辖区直播带货企业开展“送法律送服务”活动，助力直播带货行业依法依规健康发展。活动共吸引20余位直播带货企业代表、策划人员、直播人员参加。

昌平区市场监管局执法人员，针对目前网络直播带货行业的发展现状、存在问题，从主播的法律属性、定位及商家、主播、网络直播营销平台在直播营销活动中各自应承担的法律责任等方面进行了全面解读，并就网络直播所涉及的《互联网广告管理办法》《电子商务法》《反不正当竞争法》等有关法律法规、行为规范和准则进行详细宣讲。活动现场，企业代表还对发展中遇到的互联网广告、化妆品相关案例等问题进行了现场咨询，执法人员一一给予耐心解答。

随后，执法人员走进企业直播带货直播间，现场检查了企业直播账号、直播带货全流程及直播销售的产品，并与企业相关负责人进行了深入交流，了解辖区电商直播行业现状，在加强直播基地与区域广告业双提升、双发展方面进行了调研和沟通。检查过程中，执法人员要求企业要落实主体责任，销售的产品要满足质量要求、来源合法，不得对商品作引人误解的虚假宣传，不得夸大产品宣传功效，禁止存在贿赂、欺诈、窃取商业秘密、贬低竞争对手等违法违规行为，切实维护直播行业良好的公平竞争秩序，营造安全放心的网络交易市场环境。

接下来，昌平区市场监管局还将加强与企业的沟通与交流，及时解答企业疑惑、解决企业诉求，切实做到事前监管、规范引导，助力星耀直播基地打造成全区乃至北京市的美妆直播品牌，为全区美丽健康产业发展贡献市场监管力量。

文/北京青年报记者 王薇  通讯员 王星月

编辑/谭卫平