暑期接近尾声，今年暑期旅游有何亮点？8月26日，多家OTA平台最新数据显示，今年暑期前半程长线旅游、跨省游复苏态势显著，部分热门目的地游客激增，新疆独库公路一度变成“堵哭公路”，爆红景区的游客接待能力受到挑战。

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暑期后半程，受部分旅游目的地疫情反复的影响，本地及周边游成为主流，整体市场呈现“7月长线游、8月周边游”的明显反差。此外，疫情影响下，游客倾向于“哪儿不隔离就去哪儿”。

在北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，旅游产业链条较长，恢复重建需要时间，且暑期部分热门旅游目的地接连出现疫情，一定程度上影响了消费者的出行意愿。在疫情防控政策没有太大调整的前提下，预计这种情况还将持续一段时间。

7月长线游复苏 热门景点接待能力承压

整体来看，暑期上半程，跨省游及长途旅行占比快速回升。飞猪8月26日提供的数据显示，暑期前半程西北、西南长线游持续走红，平台上云南、贵州、宁夏等目的地旅游相关成交额同比实现翻倍增长。其中，云南同比增超2.3倍，贵州增超1.3倍，宁夏增超100%。

去哪儿同日提供的数据也显示，7月赴乌鲁木齐、拉萨、三亚、大理等城市的机票预订量环比6月增幅明显，热门航线中超八成是距离超过800公里的长航线。

住宿方面，海南7月酒店预订量同比2019年增长四成，新疆同比增长九成，云南同比增长超六成。其中，新疆和云南7月的酒店预订量都创近4年来同期新高。暑期的第一个月，长线游呈现复苏趋势。

客流反弹式增长的同时，部分热门目的地在游客接待上倍感压力，新疆独库公路变“堵哭公路”，西藏山南洛扎县一度表示因客流量超过接待能力而暂停接待一周。

对此，吴丽云在8月26日晚间接受《每日经济新闻》记者电话采访时指出，自媒体和互联网时代，游客很容易被宣传文案或热点吸引，因为一张照片或视频跑去追逐“网红”目的地，导致部分景区客流爆满。

“其实按照这些地区往年的游客量，旅游供给还是相对完善的，但今年暑期部分景区和以往比客流激增，导致了供给无法跟上需求。”不过，吴丽云也提到，若目的地按照突然爆火的客流盲目提升基础配套和供给，一是时间上会有一定滞后性，另外若当地旅游产品吸引力有限，热度也很难长期维持。且下一个火爆的目的地在哪儿，谁也无法预料，追逐和复制热点并非易事。因此，从目的地的角度看，还需练好基本功，提升当地旅游产品质量，保证游客的体验感。

游客的平均决策周期在2~4天

遗憾的是，火热的复苏趋势并没能维持到暑期结束。

随着部分热门目的地出现疫情，长线游在8月初遭受到挑战。目的地披上了不确定性的外衣后，用户的出游决策时间随之缩短。去哪儿大数据显示，今年暑期游客的平均决策周期在2~4天，当天预订，当天出发的旅游订单占总预订量的比例达到三成。

去哪儿首席执行官陈刚在提供数据时还分析指出，“哪儿不隔离就去哪儿”，成为当前用户最朴素的消费逻辑。

好在从暑假数据来看，游客的消费需求还是相对旺盛，避暑游、亲子游、周边游、自驾游、租车游、露营等模式依旧火爆，并逐渐趋向品质化。

以暑期住宿为例，飞猪数据显示，暑期（7月1日至8月24日），平台上高星酒店间夜量同比增超40%，平均消费金额保持双位数增长；杭州、北京、重庆、长沙、西安、上海、厦门、青岛、武汉和昆明位列热门入住城市全国前十。

“需要注意的是，暑期三亚、新疆等热门目的地疫情反复，让消费者把疫情、返程防控措施等因素放在了目的地选择的首要标准上，对游客出行积极性影响很大。”吴丽云表示。

编辑/樊宏伟