自2021年7月19日北京市获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来，紧抓新机遇，锚定新赛道，紧扣“消费品牌矩阵培育行动”等“十大专项行动”主线引领，全力孵化京范儿新消费品牌。

据市商务局副局长郭文杰介绍，一年来，通过市区联动，先行先试，北京市已初步建立新消费品牌孵化体系，通过紧抓科技、文化双重优势，构建品牌库、基地库、机构库、场景库、政策库等五库，加快推进本市品牌培育工作。目前，已在东城区、朝阳区试点设立了红桥市场、郎园Station等6个各具特色的孵化基地，孵化出了观夏、ffit8、端木良锦、“单立人-牙花子厂牌”等一批新消费品牌。

下一步，商务部门将继续坚持“市场主导、政府支持，机构孵化、分类培育”的原则，坚持从供给侧入手，以孵化为导向，打好“基金+基地”“首店+首发”“线上+线下”组合拳，建立健全新消费品牌孵化培育链条，充分发挥北京科技和文化优势，在“老字号+国潮”、“新科技+绿色”、“新设计＋时尚”、“新零售+数字”四个领域重点着力，打造一批叫得响、品质优、引领消费升级、满足老百姓美好生活需要的本土自主品牌，为北京建设成为具有全球影响力的国际消费中心城市提供长久支撑。

一是“基金+基地”实现“0到1”，构建新消费品牌孵化生态圈。通过认定一批孵化基地、依托一批孵化机构、筛选一批入孵企业，动态调整，有进有出，实现有投资、能落地、打品牌，以市场化方式实施全流程孵化培育，构建由市场充分主导、要素方便流动、多方共同参与的新消费品牌孵化生态圈。

二是“首店+首发”支持“1-10”，形成新消费品牌推广新机制。借助北京消费大市场，发挥首店经济优势，通过支持建设国潮、时尚、科技等全球首发中心，推动建设消费领域产业聚集区，加快孵化品牌到首店落地的速度，加大在京举办首发首秀活动力度，让北京成为新品牌诞生的沃土、老品牌创新的前沿。

三是“线上+线下”加速“10-100”，开拓新消费品牌赋能全渠道。搭建互联网赋能平台（新消费线上基地）、场景应用平台（新消费实验室）、政策宣讲平台（新消费政策厅）和品牌上下游互联互通平台（新消费联盟），通过线上平台引流、线下商圈渗透、展会活动推介、特色场景构建、媒体宣传造势的全方位支持，加快渠道融合发展，突出便捷沉浸体验，让新品牌成为北京面向国际的又一张金名片。

文/北京青年报记者 赵婷婷 李佳 刘洋
编辑/彭小菲