北京青年报记者6月29日了解到，澳优旗下品牌海普诺凯1897重新定义为“新女性生活方式品牌”，全新品牌主张为“新生之旅，共育新生”。同时，其还官宣了郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人，并启动“Pro妈妈成就计划”。

随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级，“从‘你好’，到‘妳好’，从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年品质。”

现场，海普诺凯1897宣布钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。此前，郎朗已经是该品牌的代言人，而吉娜则代言了另一奶粉品牌。

此次聘请吉娜代言，海普诺凯表示，吉娜的育儿理念，与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合，即从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。海普诺凯1897期待通过与“Pro妈妈”建立情感连接，输出品牌价值观，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。

为将新女性生活方式品牌这一品牌定位落到实处，真正赋能Pro妈妈成长，海普诺凯1897与多家母婴机构联合发起了“Pro妈妈成就计划”。这一计划着力于陪伴妈妈们共同成就自我，做妈妈们的营养大后方，呈现她们自信乐观的美。为此，海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持。

海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

在奶粉行业下半场，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出的“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”，将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节，致力于建立基于生活方式的品牌护城河，打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮，打开未来发展的新增长极。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟