今年是东芝电视成立70周年。以“Toshiba TV refresh！”为主题，东芝电视5月19日在泰国曼谷开启Toshiba品牌的市场焕新升级，同时发布了面向泰国市场的6大系列新产品，包括4K 120Hz OLED电视X9900、量子点电视 M550、4K智能电视C350，以及E330、E31和S25系列新产品。

东芝电视全球品牌经理西岡竜大介绍，始于1952年的东芝电视在过去70年里有许多世界第一和日本第一的创新，作为世界级电视品牌，被全球公认为高端电视品牌。此次在泰国市场发布的新产品均由日本设计师设计和研发，由TVS REGZA公司高标准生产和质量控制。“这些新产品不仅秉承东芝独特的日本风格、真实的图像和音频质量、高工艺和尖端技术，同时结合了泰国市场对电视画质、音质和智能的全新需求，这一切都是为了让用户获得最大限度的沉浸感视听体验，”西岡竜大介绍。

据了解，东芝前几年曾受到海外品牌授权代理模式的不利影响，品牌形象快速滑落。从2018年起，东芝重新的高端品牌定位在全球范围内快速复苏。

TVS海外事业部副本部长朱小丰认为，东芝经过近几年的变革阵痛和品牌重塑，发生了两个“变”和一个“不变”：第一个变化是，东芝电视在日本市场重拾龙头品牌地位，从2018年到2022年，东芝电视的市场份额从12.2%上升到22.4%，成为近五年日本市场表现最好的品牌，同时盈利能力也显著提升；第二个变化是，2018年以来，东芝TVS对销售和服务架构进行了全面改革，取消了代理商，降低了运营成本； 2020年，东芝TVS正式成立全球运营事业部，专门负责海外业务。随着海外经营权的陆续收回，自主经营的东芝电视将重新覆盖全球七大洲的主流市场。他指出，东芝的不变正是深厚的技术底蕴和产品的高品质。在产品设计、研发和质量体系方面，东芝延续了70年来的高标准，研发体系和研发团队完整性得以保留，大多数研发工程师已经在东芝工作了20多年。由此，良好的音质和出色的画质在本次发布的新品上得到了完美展现。

去年6月，凭借着东芝电视独有的REGZA Engine 4K PRO和REGZA Power Audio PRO+技术，简约而优雅的设计，以及出色的产品性能，Z770产品荣获泰国TOP评测机构LCDTV颁发的BEST MIDRANGE 4K LED TV AWARD奖项，被评价为一款面向未来的高品质、全方位的“黑马电视”。

在渠道方面，东芝已经与泰国的Powermall、Powerbuy、shopee、LCD Thailand、JD、Lazada等渠道商开展合作，并将继续拓展Homepro、Lotus等优质客户渠道，全力开拓泰国市场。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野