已经进入中国市场38年的雪碧开始以全新形象在中国市场亮相，这也是雪碧开启形象升级的全球首发。北京青年报记者了解到，视觉形象全新升级的新装雪碧产品将陆续在国内各渠道上市。在创新推出了全新的品牌形象的同时，雪碧还在原来经典原味口味的基础上一并新推出两款无糖新品，为中国消费者带来全新选择。

作为雪碧形象升级的全球首发市场，此次雪碧在中国市场的新包装通过凸显标志性的品牌元素，消除了不必要的细节，让“雪碧”更具有品牌辨识度，在颠覆传统观念的同时，树立起一个年轻、现代和大胆的“雪碧”全新视觉形象。同时，雪碧不仅重新设计了商标，还对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，可谓是一次品牌形象的全面改造升级。

作为全球价值超过十亿美元的品牌，雪碧此次在中国市场的换装是在可口可乐公司全球设计团队指引下进行的视觉设计全新升级。可口可乐公司全球设计总监Rapha Abreu表示：“全新的雪碧品牌形象，搭配经典不衰的绿色包装，将以一种富有活力、独特、现代的方式，传递品牌理念，鼓励消费者表达自我，引领雪碧始终保持年轻酷爽活力。”可口可乐全球风味汽水品类总裁Jasmin Vinculado则把雪碧这次全新包装设计当作品牌和年轻人深度沟通的一大努力：“顺应Z世代消费者的价值观和审美，雪碧的全新品牌形象在设计上进行了大胆简化，我们相信能够赢得更多中国消费者的青睐。”

雪碧是可口可乐公司全品类战略下的重要品牌之一，中国更是雪碧全球最大的市场。此次将中国作为雪碧新视觉体系上线的首发市场，无疑显示出雪碧对中国市场和中国消费者的高度重视。可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸介绍，为了让中国消费者更快了解雪碧的全新包装，雪碧将围绕全新视觉体系、依托于可口可乐中国强大的系统协同性和网络型组织在中国市场进行丰富多元的营销活动。

在换装的同时，雪碧也对无糖品类的快速崛起做出积极响应，不仅增加了无糖新品种，还对无糖品种包装提升了辨识度。此次雪碧将无糖产品线由原来的一款升级为三款：保留了原来的雪碧无糖原味、升级了雪碧无糖纤维+，并全新推出了雪碧无糖柠檬薄荷味。更新后的包装设计也使雪碧的无糖系列比以往更容易识别——新装雪碧中，白色的商标继续用于原味雪碧，而黑色商标代表无糖系列产品。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟