新华财经上海1月26日电 随着冬奥会临近，冰雪旅游经济的热度持续升高。深度化、专业化、近程化逐渐成为冰雪旅游的主要特征。
冰雪旅游持续升温
冬奥会对冰雪旅游经济的综合拉动效应明显。无论从旅游平台数据，还是各地冰雪活动现场来看，除了即将举办冬奥会的北京和张家口，在传统冰雪旅游热门目的地如阿勒泰、长白山，以及上海、广州等南方城市，市民游客参与冰雪旅游和冰雪运动的积极性都很高。
同程旅行数据显示，农历虎年春节假期期间，冰雪旅游相关景区预订同比增长57%；除了即将举办冬奥会的北京和张家口，传统热门目的地哈尔滨、长白山等，广州、重庆等南方城市的居民参与冰雪旅游和冰雪运动的热度也很高。
去哪儿数据显示，这个冰雪季，长春天定山滑雪场周边酒店预订间夜量是上个雪季的4倍；松花湖、长白山等滑雪度假区酒店预订量已超过2019年同期。美团门票数据显示，在冬奥会热情提振下，2022年元旦期间，冰雪乐园、冰雪嘉年华的访问量，较上一年同期提升500%以上。
中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》称，2022年北京冬奥会将极大激发老百姓参与冰雪旅游的热情，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办增加冰雪旅游次数。预计2021至2022冰雪季我国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。报告指出，冰雪旅游市场呈现“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”的特征。
中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的报告分析，大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展，冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地更受游客喜爱。从客源来看，一、二线客源占比86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军。在整体冰雪旅游消费人群中，“80”“90后”占比86%，人数依然庞大；“00后”占比较上年同期扩大了2个百分点，体现出冰雪旅游群体年轻化的趋势。随着冰雪与科技、时尚、康养、体育等融合加深，现代的冰雪时尚文化越来越受青少年欢迎。
深度化、专业化、近程化成新趋势
不少旅游业者发现，人们对冰雪旅游的期待已从过去初级的观光、体验、尝试，转向能在冰雪旅游中领略目的地独特的冰雪文化，深入参与一些相对专业的冰雪运动。
美团有关负责人分析，人们对冰雪旅游服务体验和专业度的要求明显提升。例如滑雪类游客非常关心滑雪场地状况，包括不同级别雪道的设施、服务能力、交通便利度、环境舒适度等信息。携程数据显示，随着冰雪旅游的大众化普及，从“小白”发展为专业级的用户逐年递增。2021全年在雪场玩耍2天及以上的用户规模较2019年增长180%。
春秋旅游副总经理周卫红介绍，今年前往长白山等冰雪旅游目的地游客主要热衷于参与两大主题活动——参与冬奥“同款”冰雪运动，以及结合日出、日落、森林、节庆等元素拍下精美的大片。相应地，游客们对各地丰富冰雪旅游活动、提升相关服务提出了更高要求。
携程集团报告还分析，散发疫情让今年的冰雪旅游更加近程化。农历虎年春节期间周边用户预订滑雪的比例达到85%。疫情防控常态化背景下，雪场内近9成客源为本地周边客源。
结合近两年游客更青睐短途游周边游的心理，文化和旅游部要求疫情低风险地区要以本地活动为主，加强对本地冰雪文化、冰雪旅游产品、冰雪特色活动等宣传和推介，加大周边游、近郊游产品供给，吸引更多游客走向冰场、走进雪场。
冰雪旅游投资向提质扩容的内涵式发展转变
中国旅游研究院院长戴斌分析，我国正在形成东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪观光旅游带和中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份均有冰雪旅游亮点、增长点和依托产品“全面开花”的空间新格局。冰雪旅游投资从单纯的规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变。
为推动冰雪旅游产业更好发展，文化和旅游部近日公布“冰雪京张·冬奥之城”精品线路等10条线路为全国冰雪旅游精品线路。文化和旅游部要求，沿线各级文化和旅游部门要加强和相关部门的协作，在严格做好常态化疫情防控的基础上，加大对冰雪旅游线路沿线符合条件的旅游景区、旅游度假区、自驾车旅居车营地、滑雪场等旅游公共基础设施、服务设施建设的支持力度。
业界认为，以举办北京冬奥会为契机，在多方参与者共同努力下，国内冰雪旅游经济将趁势而起，迎来良好发展前景。
专家进一步建议，当下既要热情迎接冬奥会，更要统筹谋划赛后场馆利用，要努力释放国家级冰雪旅游度假区市场效应，通过境内外宣传推广和招商引资活动构建冰雪旅游可持续发展能力；辽宁、东北地区要着眼于“双循环”新发展格局，让冰雪休闲成为建设东北亚国际旅游目的地的战略支撑点。
结合目前大众参与冰雪旅游趋于近程、休闲、深度的特征，戴斌建议，进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。加强冰雪旅游发展的顶层设计，指导有条件的地区制订冰雪旅游发展规划。制订有利于冰雪旅游发展的行业、地方、团体、企业和产品标准。以游客满意为导向，加强市场监管，在冰雪季期间推出更多的优质旅游产品。指导投资机构和市场主体挖掘美丽中国新内涵，开发小康旅游新产品，以内容创造和消费创造为突破口，建设现代化冰雪旅游生态体系。“在当前形势下，保就业、保市场主体，推进市场复苏和旅游业高质量发展仍然需要高度重视。”（记者陈爱平、余俊杰）
编辑/田野
