“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻。”近日，国内高端化妆品品牌林清轩创始人孙来春突然发长博称，林清轩将面临一场“红山茶保卫战”，其矛头直指法国著名奢侈品牌香奈儿。

小小一朵山茶花，为何在两大品牌之间引起如此大的化学反应？

挖人？冲击产品赛道？

新年伊始，香奈儿对即将推出的红色“沙皇”山茶花系列护肤品进行了一系列宣传造势，在王一博、刘雯、张钧甯等明星的人气加持下，其预热微博的互动量突破百万。这也让林清轩的创始人孙来春“坐不住”了：“这是一场关键的战役。”

孙来春指出，刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。“我们认为，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发，是早有预谋。”

在孙来春看来，作为国货品牌，林清轩一直深耕中国红山茶护肤品，并为此合作开发山茶花种植基地万余亩：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国，其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种，因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件。”

此番香奈儿由以往推出的“白山茶”转向“红山茶”，让孙来春在“愤怒”之余，也有了危机感：“亚洲市场来说，日韩两家顶级护肤品集团不会轻易跟风，第一是他们都有主推品牌基因，第二缺少原料优势。因此，我们对于国际竞争对手的提防不是很多。”

“对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”孙来春表示，“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死。”

炒作？还是真危机？

香奈儿入局红山茶护肤品，真的会给林清轩带来如此大的危机吗？不少网友也质疑，这只是一场“炒作”。

“香奈儿的加入不会对林清轩造成太大影响。”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为，香奈儿并非主打化妆品，尽管近年来香奈儿入局高端化妆品赛道，但影响力仍比不上兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等领域内的国际大牌。

周元祝认为选择红山茶花，可能仅是香奈儿的“差异化战略”。而林清轩在红山茶护肤品赛道上已经成熟，形成了固定客群，也做了很多研发，“比较优势还是很强大的。”

不过，林清轩创始人的“愤怒”也确实情有可原：“除了‘挖人’一事外，对于在这个赛道上花费很多心血的林清轩来说，香奈儿的入局可能会牵涉到一些问题，例如专利技术。”

中新网注意到，天眼查App显示，林清轩目前有多个与山茶花提取、制备等相关专利技术。而就在1月4日，林清轩又新增公开了一项关于“一种仿生的、含山茶提取物的修复皮肤屏障组合物和应用”的专利技术。

周元祝指出，尽管香奈儿自带的品牌光环让林清轩感受到了威胁。“但实际上，近年来随着国潮兴起，国际护肤品牌的市场蛋糕正在被本土护肤品牌切割，林清轩自身也在2021年迎来发展爆发期。而与海外品牌相比，国货品牌更精通直播带货等本土创新的网络营销方式，并在发展草本化妆品方面有更大优势。”

“此次事件不仅可以让更多人认识‘林清轩’，有利于品牌做大做强；而且在该领域头部企业的发声下，也会对香奈儿形成一定的压力和影响。”周元祝表示。

截至发稿时，香奈儿方面尚未对此事进行回应。

编辑/孙政洁